"鄭交會"18歲:人氣雖旺 雜亂猶存
來源網絡
2012-10-16
哈密展區賣狗不理包子，鄭交會現場有點“亂”河南商報記者鄧萬里/攝
鄭交會如今已越來越好，然而主題不鮮明、缺少“專業觀眾”等依然困擾著參展商業內人士認為，鄭交會需要更多知名企業參展，發揮好它最重要的洽談、投資、訂貨功能
第十八屆鄭州全國商品交易會暨日用消費品博覽會(以下簡稱“鄭交會”)大幕落下。
18歲，如果是一個人，也要宣誓成年了，但距離真正的成熟，還早得很。鄭交會也一樣，要成為一個成熟、成功的品牌展會，或許還有很長的路要走。
至少，它一直以來給人的“雜”、“亂”印象，還沒有退去。
現象
退不去的印象：“雜”、“亂”
從1995年至今，鄭交會已走過18年時間，每年一屆，從未間斷。
目前看，它正處于一個不斷規范、越來越好的趨勢中。然而，鄭交會在人們心中“雜”、“亂”的印象仍未退去。
10月12日，鄭交會開幕，有市民8點鐘就趕到了現場。鄭州人的熱情，讓鄭交會首日的展覽現場熱火朝天。
但在參展企業和業內人士看來，鄭交會的“雜”、“亂”，絕不是會展上人聲鼎沸的場面。
當天，一位業內人士帶著記者走了一圈，一些令人尷尬的細節隨處可見。在釣具展區，夾雜著賣皮帶的展位，而且還和一家賣燒餅夾肉的共用一個展位。
一家字畫拍賣展位前，拍賣銷售人員扯著嗓子賣“夏某某老先生”的山水畫，號稱名家。記者現場上網查詢，根本查不到這個畫家的名字。有的所謂名家字畫甚至喊到50元，很難讓人相信這些畫是出自“名家”之手。
曾多次參加鄭交會的河南省家用紡織行業協會會長徐博感嘆：“鄭交會上好的商品還是主流，但有些確實摻雜了一些假冒的商品。這個會辦得讓人覺得太雜亂，主題不鮮明。”
鄭州國際會展有限責任公司副總經理揭開宇認為這種現象確實存在。有些參展商是被當地政府催促著招來的，但來到之后卻發現不對路；還有一些是場外的小商販，給參展商出點錢，占個角，就吆喝上了；也有一些展位甚至存在轉手現象。
調查
半數受訪者覺得不理想
雜亂也好，喧囂也罷，這其實只是一個展會最表象的東西。展會辦得好不好，應該由參展企業說話。為此，河南商報記者隨機走訪了20家參展商，聽了聽他們對鄭交會的評價。
調查結果顯示，有10家參展商覺得不理想；7家參展商覺得“也還可以”；兩家參展商覺得“很理想”；1家參展商不予評價。
覺得“很理想”的兩家企業，一個是賣紅木家具的，一個是賣河南本地特色食品的。兩家企業對展會的評價標準，一個是“人氣旺不旺”，一個是“產品賣得好不好”。
認為效果不理想的企業，其評價標準與上述兩家企業大相徑庭。
其中，已經連續參加過五屆鄭交會的鄭州某酒業公司覺得，鄭交會的宣傳還不夠到位。他們認為判斷展會效果的標準應該是“這次參展會收獲多少客戶”。
外地一家品牌酒企則直言，判斷鄭交會效果的標準，要看參展者的目的。“像食品類、服飾類參展商，他們就是為了來現場賣東西；而一些大型企業，是為了招商。像我們公司，就是為了來招商的，不是來這個會上賣幾箱酒了事，我們認為目的沒有達到，這與糖煙酒會的效果沒法比。”
一位業內人士透露，“糖煙酒會上一個攤位的租金如果七八千元，鄭交會同樣的攤位租給酒企，可能三四千元就算高了。”
取舍
注重老百姓還是采購商？
“人氣實在太旺了！”一些首次參展的商家接受采訪時感嘆。
有些參展商甚至覺得，“進了鄭交會，真像進了一個大集市。”
其實，省會多家媒體在對鄭交會的報道中，也多將其形容為“最大超市”、“趕大集”，號召市民“周末去逛逛”。
記者采訪中發現，鄭交會現場并非每個展區人氣都很旺，可以說“冷熱不均”。比如在釣具展區，市民非常多，而茶葉展區、珠寶展區等，則相對較冷。一家展銷云南普洱茶的企業，開幕式當天上午直到11點，“只遇到一個坐下來詳細了解產品的人，其余大多數都是走馬觀花過去了。”
那么，人氣的高低是不是評價一個展會的標準？
“我們參展的目的是把我們這個系列推出來，不僅僅是看有多少老百姓來參觀。”國內一知名酒企受訪時稱。
甚至有人說，“在廣交會上，除了廣告公司、會展公司搜集信息的，以及各媒體的記者外，其余幾乎都是洽談生意的。而鄭交會上多是來淘便宜貨的老百姓。”
河南省會展業商會會長王永國認為，其實普通觀眾和專業觀眾都不可或缺，也就是說普通市民帶來的人氣和專業采購商都不能缺。但他同時指出，專業觀眾是最重要的。
鄭州歐亞國際展覽有限公司總經理王樹民也認為，一個展會只是弄成了一個賣東西的大集市，那就沒啥必要了。
解惑
如何處理政府與市場在鄭交會中的關系？
可以說，國內的大型展會，多數都是靠著政府部門的主導或推動發展起來的。
在河南商報記者的采訪中，甚至沒有一人低估政府在展會發展中的作用——尤其是在其產生和成長階段。
但僅靠政府推動，也有不少弊端。
一位業內人士介紹，鄭交會初期，都是各地政府部門組織當地的知名企業參展。比如洛陽，將東方紅拖拉機和春都火腿腸放在一起展示，而不是按商品分類。
真正的弊端還在于，政府要求的是展示當地形象，只有知名產品、大品牌才能展示形象，而真正需要去展示的，卻不一定是這些大企業。“造成有展示需要的企業沒進來，沒需要的企業非拉進來。”
于是鄭交會在第十屆時做出嘗試——完全市場化運作。但這樣做的后果是，當年11個專題展3個流產，其他8個湊在一起草草收場，導致鄭交會聲譽大跌。
在第十一屆鄭交會上，為拯救鄭交會品牌，政府再次歸位，形成市場運作與政府引導共存的局面。
揭開宇介紹，本次鄭交會中，超過百分之八十的參展商靠市場運作，另有百分之十幾是靠政府運作。
但是，當前這種共存中仍然存在一些尷尬。一位會展業內人士介紹，一些展位是政府引導過來的，免費；一些享受比較低的價格；還有一些展位價格比較高。“同樣是標展，有的展位一千多元，有的三千多元。價格混亂，也導致會展公司沒法做。”
揭開宇說：“本屆鄭交會，境外企業都是免費參加的，因為他們還不了解我們中原市場，我們要主動一些。我認為展位價格的高低取決于行業對展會的認可度，比如酒類企業和釣具參展商對鄭交會的認可度可能就不一樣。”然而不可否認的是，市場化是大勢所趨。
未來
轉型升級不可回避
拋卻鄭交會固有的不足之處不提，本屆鄭交會還是有很多亮點的。
尤其可貴的是，鄭交會正在嘗試在大展會當中套入更多專業展會：比如漁具展、汽車用品展……揭開宇說，本屆引入的專業展，歷屆最多。
這實際上正是鄭交會組織方正在努力的方向：在“博”的同時，增加“專”。
既然鄭交會存在著不盡如人意之處，那么包括鄭交會在內的類似綜合展會，將來何去何從？
揭開宇認為，目前鄭交會上雖然引入了130家東盟企業參會，提升了鄭交會的國際化水平，但毋庸諱言的是，企業檔次還是需要提高的。鄭交會需要更多知名的大型企業，如世界500強企業來參展，提高它的影響力。
據了解，鄭交會曾經與上交會(上海)、天交會(天津)一起，并稱為國內三大全國性商品交易會。
然而目前，上交會雖然還存在，但它已是“上海國際技術進出口交易會”的簡稱。天交會也早已改版升級為“天津經濟合作與投資洽談會”，增加了投資洽談等內容。
有人評論，如果一個展會搞一個開幕式、一個簽約儀式、一個論壇就結束了，把它留在那里兩天，變成一個商品打折會，產品處理會，那這就浪費了一個很難的機會，浪費了它最重要的洽談、投資、訂貨功能，如果是這樣，它存在的意義就要畫上問號了。
河南省商業經濟學會常務副會長宋向清說：我們應該利用好鄭交會，應該作為品牌去打造它，應讓它產生倍增效應。“我們這樣的大型活動并不是太多了，而是太少了。”因為，這是產業品牌高度集聚的平臺，抓住一個可以帶動很多產業發展。“我們的政府甚至應該在展會方面專門做一個規劃。”
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