今年10月，杭州車展即將迎來第十五個慶典。這十五年來，杭州車展不斷突破，不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，注重發(fā)展自身特色與品牌建設(shè)，一直保持著浙江第一車展及華東最具影響力的車展之一的重要地位。車展緊密結(jié)合市場，不斷轉(zhuǎn)型升級，在促進(jìn)流通銷售的基礎(chǔ)上，著力推動汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得一連串可喜成績。

 

　　汽車工業(yè)是現(xiàn)代工業(yè)的重要標(biāo)志，具有產(chǎn)業(yè)帶動性強(qiáng)、規(guī)模效益顯著、資金和技術(shù)密集等特征。經(jīng)過改革開放二十多年來的不懈努力，浙江省的汽車工業(yè)已取得了長足進(jìn)步，特別是近幾年發(fā)展更為迅速。

 

　　據(jù)省經(jīng)信委行業(yè)管理系統(tǒng)統(tǒng)計，2013年全省汽車行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形勢良好，呈現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展態(tài)勢。全省汽車行業(yè)累計完成汽車產(chǎn)銷量為78.53萬輛，同比分別增長8.34%和8.33%，約占全國市場份額的3.55%。行業(yè)總產(chǎn)值、利潤實(shí)現(xiàn)較快增長。截至2013年底，汽車整車?yán)塾嫵隹?43464輛，同比下降0.93%。出口金額114274.01萬美元，同比增長23.86%。

 

　　浙江省汽車產(chǎn)業(yè)能在短短二十幾年內(nèi)取得這樣優(yōu)秀的成績，有浙江省多級政府及各級職能部門的大力支持、引導(dǎo)和幫助，有浙江省整車以及零部件企業(yè)自身的努力發(fā)展，還有杭州車展的大力推動。

 

　　2000年，沉寂了71年的杭州西湖博覽會恢復(fù)舉辦之際，為順應(yīng)車市需求，中國(杭州)國際汽車工業(yè)展覽會(以下簡稱“杭州車展”)作為西湖博覽會注冊展覽項(xiàng)目之一浮出水面，這也是浙江省第一個將汽車推至老百姓面前的大型車展。本著以銷為主、以展促銷的宗旨，首屆車展吸引了109家參展商參展，成交額達(dá)7.16億元。

 

　　今年10月，杭州車展即將迎來第十五個慶典。這十五年來，杭州車展不斷突破，不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，注重發(fā)展自身特色與品牌建設(shè)，一直保持著浙江第一車展及華東最具影響力的車展之一的重要地位。車展緊密結(jié)合市場，不斷轉(zhuǎn)型升級，在促進(jìn)流通銷售的基礎(chǔ)上，著力推動汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，取得一連串可喜成績。

 

　　與時俱進(jìn)，助推汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展

 

　　2000年，杭州車展最初定位于以經(jīng)銷商為主的展銷會。2003年，展銷會逐漸轉(zhuǎn)向以展示為主的汽車展覽會。2005年，隨著越來越多廠家的參與，展會又提出了新命題，就是如何推動汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，于是中國(杭州)國際汽車展銷會開始加入“工業(yè)”二字。2007年，浙江省汽車工業(yè)協(xié)會首次作為主辦方加盟杭州車展，這一創(chuàng)舉，不僅為車展注入了一股鮮活的力量，更是將浙江汽車產(chǎn)業(yè)與展覽業(yè)緊密地融合在一起，車展的產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵得到前所未有的深化。2009年，隨著政府對汽車行業(yè)及展會的關(guān)注度越來越高，以及展會自身發(fā)展的必需，杭州車展又進(jìn)行了新一輪轉(zhuǎn)型，從以往的促進(jìn)流通銷售向促進(jìn)流通銷售及推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型。

 

　　2011年，鑒于現(xiàn)有展館面積不足，以及汽車廠商參展需求，車展在前期走訪汽車品牌的基礎(chǔ)上，做出了創(chuàng)新之舉，即根據(jù)品牌特點(diǎn)及消費(fèi)者群體定位不同，將車展分為兩季舉辦，通過拉長時間解決空間的不足，第一季以高端豪華車為主，主要以吸引高端豪華車愛好者，以及高端車潛在購買客戶前來品鑒、選購；第二季以熱銷品牌為主，以滿足工薪階層家庭用車需求。兩季在細(xì)分市場的基礎(chǔ)上定位清晰，為不同定位的品牌培育特定潛在客戶打造了良好的平臺。

 

　　2012年，鑒于杭州的汽車產(chǎn)業(yè)背景以及城市背景與日內(nèi)瓦有著相似之處，而日內(nèi)瓦車展作為全球最具美譽(yù)度的車展之一，是杭州車展一直努力的方向，因此車展提出打造“東方日內(nèi)瓦車展”的宏偉目標(biāo)，全面向素有“國際汽車潮流風(fēng)向標(biāo)”之稱的日內(nèi)瓦車展看齊。同時積極響應(yīng)黨中央的八項(xiàng)規(guī)定和政府號召，突出務(wù)實(shí)辦展、精簡辦展理念，努力追求實(shí)效。

 

　　杭州車展不斷轉(zhuǎn)型升級，不拘泥于現(xiàn)有的成績，用敏銳的目光洞察浙江省汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，緊跟國家政策要求，與時俱進(jìn)。十五年來，杭州車展不僅讓人們與汽車有近距離的接觸，更是讓大家看到了浙江市場驚人的消費(fèi)潛力，車展成為中國汽車廠商打開浙江市場的窗口，為推動浙江汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。

 

　　注重展會品質(zhì)，做好產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)

 

　　浙江汽車市場巨大，是沿海地區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)的晴雨表，為中外汽車廠商格外重視。而杭州車展歷經(jīng)十五年精心運(yùn)作，已成為浙江省規(guī)模最大、影響力最強(qiáng)的車展。一直以來，杭州車展注重展會品質(zhì)，保持并發(fā)展自身特色。

 

　　第一、品牌齊，新車多。

 

　　展商們攜多款品牌與新車，希望借助杭州車展平臺，宣傳新產(chǎn)品、新技術(shù)、新能源、新材料。2013年，兩季參展品牌共有75個，現(xiàn)場新車發(fā)布達(dá)40余款，另有3臺概念車亮相。

 

　　不僅有上海大眾、斯柯達(dá)、別克、雪佛蘭、長安福特等熱銷品牌悉數(shù)到場，還有世界頂級豪車大腕勞斯萊斯、賓利、保時捷、瑪莎拉蒂、法拉利、蘭博基尼、阿斯頓馬丁等重磅亮相；更有奔馳、奧迪、沃爾沃、捷豹、路虎、雷諾、凱迪拉克、Jeep、謳歌等二十多個主流高端車品牌。

 

　　第二、活動多，亮點(diǎn)多。

 

　　舉辦內(nèi)容豐富、精彩紛呈的“主題文化活動”，一直是杭州車展的一項(xiàng)重要工作。2010年，舉行試乘試駕活動，將平面的展示與動態(tài)的體驗(yàn)進(jìn)行有效結(jié)合，讓觀眾與汽車零距離接觸。2011年，人體模特現(xiàn)場彩繪，引來了眾多觀眾圍觀。2013年組委會轉(zhuǎn)資引進(jìn)“維多利亞的秘密之夜”性感比基尼秀，首開夜場活動，群眾反響強(qiáng)烈，喜聞樂見。

 

　　杭州車展積極調(diào)動社會各界的參與熱情，讓更多的市民參與進(jìn)來，分享繽紛的汽車文化生活，打造“全民參與、與民同樂”的休閑車展。

 

　　第三、廣泛宣傳與精準(zhǔn)宣傳雙管齊下，宣傳投入和力度不斷創(chuàng)新高。

 

　　車展不僅加注重報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、電臺、短信等媒介的宣傳投放，而且在戶外投放方面更是達(dá)到了“鋪天蓋地”的廣泛覆蓋。另外，鑒于車展分兩季舉行，組委會在宣傳上也根據(jù)兩季定位的不同，展開針對性宣傳，精準(zhǔn)招引客戶。如2013年，第一季針對主流品牌的特點(diǎn)，組委會特推出了“西博版特供車”的活動，并在展前充分借助網(wǎng)絡(luò)、報紙、電臺、戶外、短信等媒介積極宣傳，尤其是地鐵梯牌一號線，更是把西博版特供車各個車型的優(yōu)惠力度等做了充分的展示，為第一季以及車商起到了很好的宣傳。

 

　　第四、嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，注重展會品質(zhì)的提升。

 

　　以浙江省《會展行業(yè)服務(wù)規(guī)范》為展會服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)，升級展會服務(wù)，為參展企業(yè)提供更完善更細(xì)致的服務(wù)，繼續(xù)倡導(dǎo)人性化服務(wù)，發(fā)揚(yáng)杭州西博車展“以服務(wù)立展”的辦展宗旨，從交通秩序、展會衛(wèi)生、音量控制、展會指示標(biāo)志、餐飲、門禁系統(tǒng)管理等各個方面提升展會服務(wù)質(zhì)量，將標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)貫徹到底。以參展商和觀眾的需求為需求，保持做的好的方面，改進(jìn)不足之處，不斷提升展會的整體滿意指數(shù)。

 

　　在這種辦展理念下，杭州車展不斷發(fā)展壯大，吸引觀眾紛至沓來。據(jù)統(tǒng)計，2013年，車展兩季共接待觀眾143939人次。擁有展商和觀眾雙向支持的杭州車展業(yè)已成為沿海地區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，預(yù)示著最新的產(chǎn)業(yè)走向，是國內(nèi)外汽車巨頭布局華東市場不可忽視的戰(zhàn)略陣地。展商們在車展之上，可以收集最新的市場動態(tài)，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，以持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，提升服務(wù)品質(zhì)，來更好地吸引消費(fèi)者，鞏固與拓展市場。

 

　　加強(qiáng)建設(shè)品牌，優(yōu)化售后服務(wù)，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

 

　　杭州車展并不單單指每年10月和11月的中國(杭州)國際汽車工業(yè)展覽會，而是囊括杭州春季汽車展銷會、義烏汽車展覽會、溫嶺汽車展覽會以及臺州汽車展覽會等在內(nèi)的“大杭州車展”。通過在浙江省各地區(qū)的巡回展出，杭州車展不斷深化品牌建設(shè)，加強(qiáng)品牌知名度與影響力。

 

　　浙江經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，其經(jīng)濟(jì)總量全國排名第四，不僅是汽車消費(fèi)市場，近些年也逐漸成為汽車制造基地。目前，浙江現(xiàn)擁有浙江吉利、眾泰、青年、廣汽吉奧、東風(fēng)裕隆在內(nèi)的5大整車企業(yè)，并已經(jīng)形成臺州、金華、杭州、寧波4大整車基地，在2013年，浙江省的整車年產(chǎn)能已達(dá)到77.5萬輛。

 

　　浙江汽車零部件產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，總體實(shí)力在全國領(lǐng)先，萬向集團(tuán)、萬安集團(tuán)、浙江亞太機(jī)電股份有限公司等近萬家企業(yè)共同形成一個汽車零部件產(chǎn)業(yè)體系。據(jù)浙江省經(jīng)信委行業(yè)管理系統(tǒng)統(tǒng)計，2013年度，浙江省汽車制造行業(yè)共有規(guī)模以上企業(yè)1453家，實(shí)現(xiàn)汽車工業(yè)生產(chǎn)總值3247.23億元，主營業(yè)務(wù)收入3282.25億元，全年利潤總額162.70億元。

 

　　零部件是整車制造的基礎(chǔ)，零部件強(qiáng)，則整車制造強(qiáng)。在零部件產(chǎn)業(yè)往往被忽略的情況下，浙江省能保持整車與零部件共同發(fā)展，難能可貴。杭州車展利用這個優(yōu)勢，不僅傾力舉辦整車展示，而且還兼顧零部件的展覽與宣傳。2003年，杭州車展和第54屆全國汽配交易會同期舉行，實(shí)現(xiàn)“整車—零配件”有機(jī)結(jié)合，整體推廣，為正在強(qiáng)勁發(fā)展的中國汽車工業(yè)注入新的活力。

 

　　隨著我國汽車產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，汽車保有量在近年來快速攀升，已超過3億輛。與此同時，汽車售后市場在不斷擴(kuò)大。為助推浙江零部件企業(yè)擴(kuò)大售后市場份額，杭州車展同期舉行多屆中國東部國際汽車零部件采購供應(yīng)商大會。此零部件采購供應(yīng)商大會由中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司、杭州市人民政府、浙江省汽車行業(yè)協(xié)會共同主辦，立足于浙江省汽車零部件產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，國內(nèi)主機(jī)廠以及國際采購商、售后市場貿(mào)易大戶、4S維修店、汽修廠等代表蒞臨現(xiàn)場，與浙江省汽車零部件供應(yīng)商進(jìn)行點(diǎn)對點(diǎn)的對接。會議開設(shè)了兩大主題對接會，分別為“售后市場貿(mào)易供需對接會”和“浙江省整零企業(yè)對接會”，在售后市場和整零結(jié)合方面發(fā)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

　　通過舉辦整車展、零部件展以及零部件采購供應(yīng)商大會，杭州車展將整車、零部件、采購商三者結(jié)合起來，真正串聯(lián)起整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)品牌效應(yīng)，優(yōu)化展商售后服務(wù)，引導(dǎo)浙江省汽車產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展。

 

　　而從2013年開始，杭州車展更是提出“打造東方日內(nèi)瓦車展”的宏偉目標(biāo)，將品牌建設(shè)明確提出。杭州城市環(huán)境優(yōu)美，是中國最著名的旅游城市，2011年杭州西湖文化景觀正式通過審批列入世界文化遺產(chǎn)名錄，成為中國第41處世界遺產(chǎn)，杭州的汽車產(chǎn)業(yè)背景以及城市背景與日內(nèi)瓦有著相似之處，杭州車展將充分利用這種優(yōu)勢，大力發(fā)展汽車展覽展示業(yè)，凝聚全國各地乃至國內(nèi)外消費(fèi)者對汽車的需求，通過幾年甚至更長時間的著力引導(dǎo)，最終使杭州車展成為廠商新產(chǎn)品、新技術(shù)、新材料最主要的展出平臺之一，打造出有地方特色的汽車展會，把握市場發(fā)展方向，引領(lǐng)汽車潮流，指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)更快更好地發(fā)展。

 

　　結(jié)語

 

　　杭州車展能成為浙江汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助力，離不開浙江省汽車行業(yè)協(xié)會的著力把控。自2007年至今，浙江省汽車行業(yè)協(xié)會作為主辦單位與杭州車展緊密相扣，站在產(chǎn)業(yè)高度進(jìn)行引導(dǎo)，讓杭州車展更適應(yīng)市場化與產(chǎn)業(yè)化。

 

　　如，今年自主品牌汽車深陷困境，今年8月自主品牌市場份額相比去年同期下降0.99%。至此，自主品牌市場份額已連續(xù)12個月呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。在此情況下，杭州車展舉辦特色活動單獨(dú)宣傳自主品牌，以此來扶持。如，為全面打造第二季民族精品展出系列，強(qiáng)化民族精品概念，組委會汲取“以專業(yè)展采購商組織的模式來運(yùn)作消費(fèi)類展會”的思路，特策劃了本項(xiàng)針對浙江省結(jié)婚人群的“守望幸福·民族精品婚車大采購”活動。本次活動精準(zhǔn)定位結(jié)婚這部分對家庭汽車需求最旺人群的注意力，在全省范圍內(nèi)營造影響力，切實(shí)為第二季三大民族精品帶來實(shí)實(shí)在在的車展銷量。

 

　　另外，今年杭州市政府出臺的“限牌限行”政策突然落地，對浙江汽車市場造成了較大影響。限牌后，各汽車品牌廠商也將面臨新一輪挑戰(zhàn)，這是一場知名度、實(shí)力之爭，更是市場份額的爭奪。

 

　　針對此種變數(shù)，在浙江省汽車行業(yè)協(xié)會的引導(dǎo)下，本屆車展致力于與廠商共同探索、謀求限牌后的車市發(fā)展之路，肩負(fù)資源整合、行業(yè)交流、文化傳播、成果展示和調(diào)整汽車銷售新方向的重任。充分借助杭州車展舉辦15年來的經(jīng)驗(yàn)及在全省乃至華東地區(qū)的輻射力，為各汽車品牌發(fā)布新品、展示企業(yè)實(shí)力、傳遞品牌文化、拓展市場提供“大舞臺”，全面提升品牌影響力，為各品牌后續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展?fàn)幦「嗍袌龇蓊~，以期助推浙江省汽車產(chǎn)業(yè)快速向前，帶動浙江地方經(jīng)濟(jì)持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展。