11月26日，由北京電影學院及社會科學文獻出版社共同舉辦的《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2013）》發布會在京舉行。藍皮書指出，近些年我國政府對動漫產業的政策扶持與資金支持，極大地帶動了各地方政府對于動漫類節慶展覽的舉辦熱情，在全國34個省、區和直轄市中已有超過九成舉辦過動漫類節慶、展覽或比賽，既有獨立的動漫主題展會，也有附屬于其他展會的動漫活動。

 

　　動漫展覽是動漫產業進行集中式品牌營銷與形象推廣最為重要的媒介手段，是融合現場展示、品牌推廣、無線傳播和社會化營銷等形式于一體的整合化營銷途徑。據不完全統計，全國各地在2012年舉辦的動漫節展活動總數超過了70個，舉辦地點囊括了全國24個省、區和直轄市，廣東省和浙江省以各自舉辦了9個展會位居全國之首，其中舉辦了5屆及以上動漫節展的高達24個。

 

　　值得一提的是，在2012年度舉辦的所有動漫展會中，有87.1%的主辦單位是由政府或有政府背景的事業單位承擔的，由此看來各級政府依然是我國動漫節展的主要推手，也正是因此動漫展會才能夠獲得比以往更多的新聞關注度和媒體曝光率，動漫展會的營銷模式也從以往的電視、報紙、雜志等傳統媒介，逐步走向互聯網、手機以及電子閱讀器等新興媒介，并開始有意識地通過網絡虛擬展覽、社會化媒體、移動互聯軟件等進行營銷推廣。

 

　　例如2012年3月在國家博物館舉辦了由文化部主辦的“十七大以來中國動漫產業發展成果展”，不僅利用了文字、圖片、圖表、實物、多媒體展示技術、動漫生產技術模擬演示環境等手段，全面展現了動漫產業取得的各項豐碩成果；而且還在中國網絡電視臺的央視新聞網開設了網絡虛擬主題展覽，將此項展覽四大主題所屬的四個展廳在網站上進行了全方位、立體式虛擬再現。利用網絡虛擬展覽進行整合營銷已經成為當下很多實體展覽重要的營銷手段，除了官方網站之外，一多半動漫展覽也開始注重利用微博博客、即時通信、社交網站、社區論壇、位置簽到等社會化網絡媒體，通過各類線上線下的互動活動進行深度營銷，獲得了良好的傳播效果與用戶體驗。

 

　　（原標題：動漫藍皮書：政府依然是我國動漫節展的主要推手)