城鎮化拉動家用品渠道下沉，二三級渠道商力求供貨保障

 

　　十八大以來，李克強總理不斷強調“城鎮化”將為中國未來經濟發展釋放巨大改革紅利。中央政府后續舉措讓市場確信，這波城鎮化不是口號而是既定行動綱領。城鎮化主力在二三線城市，因此在未來中國經濟版圖中，二三線市場地位將日趨凸顯并舉足輕重。

 

　　家用品市場未來競爭，重點在二三線市場

 

　　第八屆中國百貨業高峰論壇上，商務部官員和中國百貨商業協會分別指出，中國家用品業今后的趨勢應該是對二三線城市的開拓競爭。社會經濟背景印證了這一說法，由于近10年來的快速發展，2012年全國消費額達到18萬億元，城鎮消費占據其中的15.7萬億，城鎮市場消費比例已經達到了86.7%。其中二三線城鎮市場成為消費中成長最快的區域。隨著城鎮化步伐加快，未來二三線城市家用品行業將會進入黃金時代。

 

　　市場實際也顯示：一線城市大眾家用品市場已經密集飽和，商品同質化嚴重，價格戰成為現實無奈的主要競爭策略，市場開始顯露差異化、高品質分化趨勢；基于后發優勢，二三線城市經濟增長正進入相對高速期，目前家用品市場飽和度低于一線城市，為家用品行業提供的市場發展空間更大，特別是三四線城鎮更近乎家用品行業處女地，引發眾多商家躍躍欲試。

 

　　家用品銷售渠道方面，一線城市主要由國內外大品牌渠道商占據。但由于各級市場消費者的消費能力和習慣不盡相同，一線城市商家進入二三線城市時會出現不同程度的水土不服。二三線城市原有分銷商和零售超市等渠道商則具備固有的得天獨厚的本土資源，更接地氣兒，更熟知當地家用品消費偏好，同時也能夠以鄉情提供更親切的服務，因此不僅沒有被家用品連鎖大賣場淘汰，反而在競爭中獲得學習成長。

 

　　二三級渠道商未來成敗，關鍵在商品供應

 

　　處于二三線市場的渠道商們，在目前以省劃分代理區域的家用品銷售渠道格局中，往往被稱為“二三級渠道商”，他們已經意識到二三線城市的家用品未來巨大的市場發展空間，也在和國內外連鎖大賣場競爭中積累了信心、成長了經營技能。他們具備對當地居民固有消費習性的了解，能夠非常敏銳洞察市場變化，但如何及時響應滿足洞察到的需求，則需要他們打造可靠的強大供應鏈。如果沒有這樣的供應鏈，消費者最終仍然會流向那些“被普遍認為產品供應和品質有保障”的國內外連鎖家用品大賣場。

 

　　家用消費品行業專家認為，二三級渠道商理想的供應鏈起碼應該具備三個特點：首先，必須擁有國內外家用品海量商品庫，只要市場需要的，這個商品庫就應該涵蓋；其次，這個商品庫所包含的商品必須是高品質的，不能有任何的產品品質風險；第三，這個商品庫中的商品供應價格必須是合理可承受的。

 

　　第107屆百貨展，二三級渠道商強大的供應保障

 

　　每年7，8月在上海舉辦“中國日用品百貨商品交易會”自1953年創立以來，一直以“為中國渠道商打造海量、品質可信賴的供應鏈”為己任，以信譽和品牌塑造了中國規模最大，歷史最悠久的百貨商品和家庭用品展覽會的口碑。2013年8月1日-3日期間在上海新國際博覽中心舉辦的“第107屆中國日用百貨商品交易會”將完全能夠滿足二三級渠道商現實和未來供應需求，為他們提供一站式采購平臺。

 

　　聚集最全面的家用品產品種類——通過60年展會積累，百貨展已經成為中國家用品行業最權威最大規模最具影響力的展會，參展企業逐年增加，2013年第107屆百貨展更是出現展覽行業罕見的緊急擴館增容之舉。除中國地區五金、陶瓷、玻璃、竹木、塑料、不銹鋼、紡織、家電、家居日雜等行業1200余名展商外，歷年來均有眾多海外展商組團參展。作為最多展商參展的家用品展會，百貨展是二三線渠道商當仁不讓的理想采購平臺；

 

　　嚴格資質篩選——百貨展源于中國中央政府部委主辦，對展商資質和展品品質嚴格篩選已經成為展會傳統。勵展博覽集團接手后，引入國際先進展覽理念和技術，結合每年市場變化和家用品行業發展，對報名參展的展品創新性和品質等方面進行專業評估，杜絕信譽瑕疵企業和質量缺陷產品參展。二三級渠道商在百貨展完全可以安心采購；

 

　　展商特別關注二三級渠道——107屆百貨展順應渠道扁平化發展趨勢，為二三級渠道商和家用品廠家提供一個面對面直接交流的平臺，通過互動增進彼此了解，特別是讓一流廠家能夠更好了解二三線家用品市場，從而更好支持二三級渠道商經營。

 

　　第107屆百貨展同期將舉辦系列高端論壇，讓家用品廠商和渠道商更好了解和更加重視二三級市場，從而推動家用品二三級市場發展。

 

　　詳細信息請訪問展會網站

　　如需要更多資料聯系：     

　　謝淋  先生     18016497381                    

　　021-54378013                          

　　reedhuabai@163.com