被稱作“城市面包”的會展經濟，在安徽發展已經歷10余個年頭。以安徽國際會展中心為代表的場館內，越來越多地舉辦著跨地區、跨領域的大型會展。立足為購房者提供大量實惠的合肥國際房交會，今年已是第二屆，在受到購房者和房企普遍歡迎的同時，其專業性和高端性或許可以提供一個不錯的解讀樣本。

 

　　大城豪展·觀察之

 

　　模式篇

 

　　安徽會展經濟發展迅速

 

　　日內瓦、漢諾威、慕尼黑、芝加哥、巴黎、倫敦、羅馬、米蘭……這些世界耳熟能詳的“展覽城”，每年上演的全球頂級展會盛宴令投資者和粉絲激動，也令公眾神往。尤其以新季服裝發布、產品發布為主的展會，更以純粹性和高端的品牌吸引力，博得大范圍的關注。

 

　　在國內，北上廣等環渤海、長三角、珠三角城市，會展經濟的起步很早，也早已經歷了業態的提升和細分。作為長江經濟帶副中心城市的合肥，作為長三角區域新成員的安徽，會展經濟的迅速發展有目共睹。據公開數據，2002年安徽國際會展中心建成并投入使用，標志著合肥市會展經濟全面啟動。自2003年以來，展會數量年均增速達40%，到2007年以后每年達百場以上，所產生的效益也十分可觀，對地方城市建設及經濟的拉動也較為明顯。

 

　　但其中存在的問題不能忽視。合肥某重點大學曾經做過一份調查，以合肥為范本，顯示會展的質量、經營水平及集團化程度不高；展后缺乏數據統計、資料分析等研究工作；展會的科技含量不高；呈現分散化；特色化、品牌化尚待進一步提高等。而來自安徽省會議展覽行業協會大會上的報告也指出，雖然經過10多年的發展，我省會展經濟形成了一定產業規模，但市場還有些混亂，存在多頭辦展、低層次辦展現象，規模小、資金少、觀念落后、經驗不足等問題明顯，具備運作全國性、專業性展會能力的公司較少。這也被行業協會作為重點推動工作放在重要地位，尤其是改善低層次辦展現象。

 

　　高端展會樹立市場品牌

 

　　起源于12世紀歐洲的會展經濟，最原本的定義立足純粹和專業。

 

　　合肥與蕪湖都是我省會展經濟發展較好的城市。拿合肥來說，“高新技術項目-資本對接會”、“中國國際徽商大會”、“中國合肥苗木花卉展”等重大的展會特色明顯，品牌聲譽良好。但也要看到，更多的地方性展會活動品牌效應低，缺乏特色。如何把現有的專業性展會發展如大連“國際服裝節”、青島“啤酒節”等國際國內重大品牌展會，讓更多本地展會亮點紛呈，是公眾關注的熱點。

 

　　2013年7月12日，首屆合肥國際房交會在安徽國際會展中心開幕。 3天展會10萬人次觀展，5萬組登記，意向成交額20億元，開創了安徽房地產界專業展會的紀錄。而今年第二屆展會，同樣帶來了10萬人次的人流，意向成交額達30億元，接近10%的房企優惠力度空前。尤其是展館使用高科技手段布置，攜全球頂級奢侈品的藝術商業首秀就放在了本屆展會，各種互動、營銷大戲交替上演，全民APP營銷模式、微信、微博、移動終端的大量使用，使今年展會比去年更加精致，更加高端。

 

　　合肥國際房交會得到了購房者、房企以及專家的肯定。省商務廳運行處副處長宮寒在接受本報記者采訪時認為，在當前房地產市場政策變動之際，合肥國際房交會這樣的專業高端品牌展會，將對會展經濟的提升產生良好的示范效應。

 

　　記者郜征

 

　　大城豪展·視覺之

 

　　活動篇

 

　　光有高大上的展館，對于如今的展會來說，只是基礎性建設，場地內的互動、眼球注意力，才是房企吸引客戶的軟實力。

 

　　今年的展會，各家房企的現場活動精彩紛呈。模特走秀自不必說，人體彩繪也玩出了戶型圖的新花樣，更有外籍美女歌手獻唱，帥哥調酒師“玩火”，氣球小丑變魔術。而風洞搶錢、快搖手機獲大獎、大力士掰手腕、鋼管舞真人秀，更是讓購房者邊看房邊Happy，也是房企營銷的 “暗戰”。

 

　　郜征/文王志強李冠玉劉職偉卓也喻學超/攝