2013年上海家電展上，Vorwerk(福維克)的精品小家電、Miji(米技)的藝術廚房家電、Kohler(科勒)的高級定制衛浴品牌NOVITA(諾維達)、日立高端家電全系列產品的集中亮相讓外界對純高端家電的頂級家居美學嘆為觀止，這樣的盛景將持續在2014年的上海家電展(以下簡稱”AWE2014“)上再次上演。 

 

　　AWE2014已確定于明年3月在上海新國際博覽中心E4-E7館舉辦，記者從AWE主辦方處獲悉，Miele(米勒)、Fisher&paykel (斐雪派克 )、Liebherr(利勃海爾)、AEG、MOKA、Braun(博朗)、Dedietirch、GURA、德龍、Reginox、日立、Westinghouse、Kenmore和 Sunbeam等品牌等國外純高端家電品牌將以不同參與方式共享2014AWE盛會。

 

　　“其實這些企業通過到展會現場參觀、參與互動論壇活動等方式已經連續多屆與展會建立了良好的交流關系，這些真正高端家電品牌與中國高端渠道商和高端人群的進一步接觸，實現了良好溝通互動，同時AWE2013讓他們感受到了中國市場對純高端家電的追崇和潛在的消費需求”，中國家用電器協會展覽部主任劉橙介紹說。

 

　　近期AWE2014與Miele、Liebherr等上述國外高端品牌中國市場的相關負責人均有過深入交流，從目前的現狀來看，這些國外品牌在中國市場整體仍停留于傳統的運作方式，即集中于通過國內少數幾個代理商來運作，導致在品牌投入和管理、渠道建設和產品推廣等方面相對薄弱，對中國市場的重視程度和開拓力度不夠。

 

　　“這些純高端品牌也意識到目前的問題與矛盾，他們想要把中國市場重視起來，像Liebherr正準備在中國建OFFICE并進行較大的投入。Miele以往在中國走工程渠道，現在他們也在做轉型，計劃自己做零售，拓展層次更廣的渠道和自建旗艦店”，劉橙介紹說。

 

　　Miele、Liebherr等企業的現狀和轉型計劃讓他們對精準的宣傳平臺和窗口需求迫切，這促使他們對AWE有濃厚的參與愿望，并藉此獲得促進其在中國市場發展的價值。

 

　　記者也了解到，AWE2014在吸引純高端家電品牌參與方面做了大量配套投入，為了給企業創造良好的展示平臺，明年將繼續設立高端家電展區，并且在AWE2013的基礎上，主辦方將對展區配套進行升級。

 

　　此外“高端家電論壇”也是保留活動之一，據悉，Miele也有望參加明年展會同期的“高端家電論壇”并發言，介紹其與高端樓盤開發商湯臣一品的合作模式。

 

　　同時，主辦方在邀請專業高端觀眾參觀展會方面也下足功夫，例如建材、百貨等專業高端渠道，高端時尚類媒體，高端室內設計師、建筑設計師，高端樓盤建筑商，國航金卡會員，上海高爾夫俱樂部等高端人群均已被列入邀請行列。

 

　　博西家電集團(BSH)管理委員會主席兼CEO歐滕博格博士(Dr. Karsten Ottenberg)日前在IFA2013展上接受中國媒體采訪時就曾這樣表示，“中國是任何國外品牌都不會錯過和放棄的市場”，這句話印證了國外家電品牌對中國家電市場的看重，同時也從側面很好的解釋了巨頭為何持續青睞AWE。

 

　　伴隨中國家電市場需求向高端化深化，借中國家電博覽會的契機國外純高端家電品牌或將迎來中國市場的春天。參會熱線：謝淋（先生）021-54378013    18016497381  awexpo@163.com