——第十三屆中國國際動漫游戲博覽會綜述
中國文化報實習記者 張 婧 文/圖
“昨天逛了一天沒過癮，今天又起了個大早來排隊。”“陪孩子一起來動漫展玩兒，今年的活動不僅形式多樣而且質量也都比較高。”……近日，為期5天的第十三屆中國國際動漫游戲博覽會（CCG EXPO 2017）在上海世博展覽館落下了帷幕。本屆展會由文化部、上海市人民政府主辦，上海市文化廣播影視管理局、上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）與（上海）國家動漫游戲產業振興基地承辦，上海炫動傳播有限公司、上海炫動匯展文化傳播有限公司協辦。據組委會統計數據，本屆展會共吸引觀眾20.75萬人次，共舉辦了210余場公眾板塊活動和20余場專業板塊活動，其中，公眾板塊活動現場交易額高達2.5億元，專業板塊活動的現場意向交易額高達14.4億元。
自2005年7月舉辦首屆以來，CCG EXPO已經進入了其發展的第十三個年頭。在這漫長的十三年中，伴隨著國家政策的大力支持和各方力量的積極參與，每一屆博覽會的成功舉辦都為動漫游戲行業注入了新力量和新鮮血液。可以說，如今的CCG EXPO 已經從最初的動漫游戲產品展銷會發展成為政府了解動漫市場新動態、企業獲取行業新資訊、業內專家探討未來發展新趨勢、展商發布銷售新產品以及動漫愛好者結識新朋友的重要端口和平臺。
“一帶一路”板塊全面升級
為積極配合國家“一帶一路”的合作發展理念和倡議，本屆展會對“一帶一路”板塊進行了全面升級，首次在公眾板塊的展廳內開辟出了面積達600平方米的“一帶一路”獨立展區，以此展示“一帶一路”沿線國家動漫產業的發展情況。同時，與該展區相呼應的是聚焦動漫產業“一帶一路”國際合作的主論壇，文化部部長助理于群在論壇上發表了主旨演講，鼓勵中國的動漫企業與“一帶一路”沿線國家的動漫游戲企業開展互利共贏合作。
“對于CCG EXPO來說，推動‘一帶一路’沿線國家在動漫領域開展合作是一項全年性的工作。”CCG EXPO組委會負責人郭煒華向記者詳細介紹了自去年7月以來組委會所作出的努力，具體包括：邀請20多國駐滬領事館負責人參加CCG EXPO 2017的推介會，與以色列、匈牙利、希臘等國建立聯系；組織國內動漫展會的運營者和動漫企業代表參加斯洛伐克動漫節、泰國曼谷娛樂周等國外各類知名動漫活動，學習先進經驗；此外，還對標國際一線展會，加速自我提升，擴大CCG EXPO在“一帶一路”沿線國家的品牌宣傳等。
“正是因為經過了持續不斷的開拓和嘗試，今年的CCG EXPO才能夠將動漫產業‘一帶一路’這個板塊做得如此有聲有色。未來，在國家相關政策的大力支持下，在文化部相關部門的指導下，CCG EXPO還將建立‘一帶一路’國家動漫游戲行業常態化聯動機制，并積極建設‘一帶一路’國家動漫節展數據庫。”郭煒華說。
以展帶會
突出專業性與平臺性
為進一步提升展會的專業品質，本屆CCG EXPO首次將商務板塊與公眾板塊進行了空間上的完全分離。為期3天的商務板塊圍繞“一帶一路”國際合作、動畫電影、動漫游戲IP開發等主題舉行了4場高峰論壇、3場主題沙龍以及8場專場商洽會。
據CCG EXPO組委會宣傳總監張煒介紹，CCG EXPO的高峰論壇和主題沙龍一直以來在業界都有著不錯的口碑，動漫行業的精英們集聚在這里與大家分享他們對動漫市場的研究、思考和對未來發展的預判。今年的4場高峰論壇從如何突破當前國產動畫電影的發展瓶頸到動漫游戲IP與實體經濟結合發展的新航向，再到“一帶一路”國際合作和動漫IP與兒童科技創新的融合發展，每一場演講、每一次提問、每一局對談都是動漫領域從業者們的思想碰撞和經驗互通。
高峰論壇和主題沙龍之外，相關研究報告的發布也是本屆展會專業板塊的一大看點。去年第十二屆中國國際動漫游戲博覽會舉辦期間，由CCG EXPO牽頭，國內各大動漫節展活動組織方共同發起成立了中國動漫會展聯盟。經過一年的發展，如今的中國動漫會展聯盟已經擁有了19家會員。為了更全面、多角度地考量我國動漫會展業的發展情況，聯盟特意組織調研小組對各大參會展商進行了走訪調研，并在本屆CCG EXPO期間推出了《動漫會展調研報告（2016年度）》。報告顯示，上海、廣東和江蘇三地是我國動漫展的集聚地，2016年三地一共舉辦了59場動漫展，占全國全年漫展總數的40%以上；四川、北京、浙江居于動漫展集聚的第二梯隊，三地全年舉辦動漫展的次數均為10次左右。其中，四川省表現尤為突出，相較于2015年度的3次，2016年該省動漫展的舉辦次數提升了200%。
國漫崛起
引領消費轉型升級
為了給來自全國各地的觀眾呈現一場動漫游戲的文化消費盛宴，本屆CCG EXPO公眾板塊的展區面積擴展到了5.3萬平方米，吸引了包括迪士尼、騰訊動漫、優酷動漫在內的300余家展商，以及來自匈牙利、以色列、泰國等20個國家的動漫游戲企業參展。
在這樣一場競爭激烈的二次元盛會中，國漫的表現相當亮眼：迎接觀眾入場的“門神”是巨型科幻機甲“虎嘯”，這個由新浪動漫制作、高近8米的大家伙，打破了以往CCG EXPO由海外巨型立像撐場的局面，彰顯出了國漫的壯大和自信；“第四屆新生力量動漫游戲原創大賽”獲獎作品展區展現了當前國內新一代動漫創作者的實力，有效推動了原創市場快速發展；此外，在展館中央大廳的“中華創世神話工程”主題展區，展出了來自17部連環畫中的40余幅具有中國精神、民族特色的畫作，吸引了眾多觀眾駐足觀看。
國漫的大放異彩給海外展商帶來了不小的壓力，而這種壓力正為推動當前我國動漫市場的轉型升級提供了助力。為了吸引消費者，海外展商紛紛拿出看家展品：迪士尼的“英雄山”、萬代的10米“海賊船”以及最新版的高達“雙雄”模型等重量級展品。“國漫的崛起讓這些國外參展商有了危機意識，今年他們報名參展的作品以限量版居多，甚至有一些國外展商將新品發布會也安排在本屆CCG EXPO期間。”主辦方相關負責人表示。
當然，對動漫市場消費變化最有體會的是那些身處其中的動漫衍生品銷售者。“這兩三年，制作精美的手辦或設計感強的衍生品賣得越來越好。從產品的銷售情況來看，國內動漫市場確實有了一個質的提升。”某動漫衍生品攤位銷售人員邊招待絡繹不絕的顧客邊對記者說。