重構新場域，會展業的數字化試水
來源網絡
2021-11-22
數智時代下,會展行業的游戲規則正在被潛移默化改變。
據7月底發布的《UFI全球展覽行業晴雨表》最新數據顯示,在會展行業,57%的公司不得不裁員,其中一半以上已經減少了超過25%。在疫情常態化下,主辦與展商面對不確定性的因素增加,對其商業收入帶來的沖擊充滿了焦慮。
市場邏輯在變化,組織形式與效率、回報需要重新被定義。辦展過程中,主辦最關注的是招展招觀,而當這些開始線上遷移時,曾經的辦展經驗在互聯網數字場域里開始失焦。互聯網大廠與垂直領域的數字化服務商,在會展領域里開始試水。經過將近300多天努力嘗試,幫助一些主辦開始重新找回節奏。
就在近日,“云上錢博會”成功出圈,引起了業內廣泛熱議。北京國際錢幣展覽會是錢博會是中國金幣總公司、中國印鈔造幣總公司、中國錢幣博物館聯合主辦,堪稱含金量最高的業界展會。迄今為止已成功舉辦24屆,2020年因新冠疫情停辦。這是疫情之下眾多展會主辦方的縮影,疫情對會展行業造成了沖擊。
今年不明朗的疫情態勢讓錢博會主辦打破慣例,首次攜手阿里巴巴、云上會展,正式成為云上辦展的先行者,借助 ExpoNow 的數智化技術手段與精細服務創新破局,將博覽會整體平移線上。藏友們為其火熱打call,這一點讓主辦方喜出望外。
此次“云上錢博會”采用線上展位觀看、線上互動交流、直播互動、圖文展等方式,以微信小程序、H5、PC端等多應用場景為平臺,增強參展商和觀眾之間實時互動,知識傳播。通過創新的展覽模式和豐富多彩的網絡活動,為國內外參展企業及錢幣愛好者呈現全新展會體驗的同時,也為世界錢幣文化的交流和經營打開了新場域,形成跨域地域、文化的價值流動。
(云上錢博會小程序截圖)
后疫情時代激發了各個行業的轉型潛力,促使會展行業與數字新基建迅速接軌,云上會展有限公司作為業界領先者,已經發展為疫情常態化下會展行業具備一定確定性的平臺,加上阿里巴巴多年在數智領域服務的成功經驗,除了在錢博會的精彩表現,近一年半時間,它也成功服務了中國國際進口博覽會、中國東盟博覽會、中國楊凌農高會等三十余個大型展會項目。
如今,線上展會的服務也不再局限于服務線下,當下會展形式要求雙線驅動創新發展。當人、貨在數字場域中,通過數字形態相遇時,其巨大的價值空間將成為會展領域的新增長曲線。
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