放眼全國，每年關于游戲IP主題的相關會議活動不計其數，沙龍、路演、展會各種形式呈現出熱鬧的行業市場。在即將開幕的第三屆中國國際游戲交易會上，也將會有涉及到游戲IP相關的論壇、洽談加入其中。12月15日至16日，海南博鰲，一場有關于IP領域的頂尖盛會，即將呈現。

 

　　在游戲這個行業，每年冒出的新游戲千千萬萬，但不得不說的是，擁有一個好的IP是一款游戲邁向成功的捷徑，研發商不但不需要花費大量的時間和費用在前期宣傳上，還可以把握所持IP的粉絲轉化效應，在短時間內累積用戶并作深度挖掘，甚至生成IP系列。其中。進行IP改編打造手機游戲早有先例，成功的案例比比皆是，從2013年下半年《大掌門》的成功到《秦時明月》的IP糾紛案，再到騰訊互娛簽約《火影忍者》，淘米手套游戲簽約《忍者神龜》已將IP改編熱潮推向了頂峰。

 

　　從以上案例不難看出，游戲要想成功，有一個好IP是必要條件但卻不能發揮充分決定因素。還需具備以下要素：

 

　　游戲都有專屬的靈魂作為核心支撐這游戲，有公平，有拼搏，有勇往直前，還有探索。如《瘋狂的麥咭》以“讓孩子們快樂成長”為游戲的核心定位。幾經研究討論，最終以密室冒險尋寶這一國內鮮見的游戲題材上線發行。并非照搬節目“答題闖關”的模式，而是加入更多自主探索創新的玩法，游戲中隨著冒險的深入，還能夠通過解救伙伴組團尋寶。開啟了全新的線上冒險，秉承的精神一致，擁有了更多靈魂性東西。總之游戲要有靈魂支撐，如果沒有靈魂，就像是沒有方向的航船，最終會迷失在汪洋里。

 

　　在游戲內容的改編和設計上要綜合考慮IP品牌、人物及年齡、風格、類型等多者間的關系。首先，品牌不能違背玩家大體年齡層，如《喜羊羊》因為年齡群覆蓋限制很難做出適合當代玩家市場的游戲。其次，人物和劇情選擇要適合改編，例如《甄執》雖然人物多、劇情佳，題材偏冷也不適合改編;《柯南》是個非常有知名度的IP，但主角卻偏少，并且劇情不是熱血戰斗，因此在國內進行改編的難度也很大。綜合分析幾者關系，游戲要想通過改編IP成功打造受歡迎的游戲，必須在IP選擇和內容搭配上多方面斟酌，完美契合是成功第一步。

 

　　去年，手游行業也出現了熱詞“影游互動”，手游與影視的確有很多相通的地方，從產業結構可以看出，影視從上游的版權、制片、發行再到院上院下的推廣，這跟手游其實是一樣的，然而手游的創新度和題材都有著更大的空間。伴隨著《雷神2》《神偷奶爸：小黃人快跑》等多款產品成功沖榜，標志著手游發展中的一個重要分支已逐漸成型。手游和影視進入“雙向互動”時代，營造了一股當下影游捆綁商業的新興趨勢。

 

　　然而具有影視IP的手游為什么能夠獲得玩家的青睞，影視與手游到底具有什么共性，這種模式有什么利弊，能帶來多大的經濟效益，未來影游互動的出路是什么，都是值得開發者們深思的問題，先來回顧目前為止，今年國內外最火基于電影改編的手游市場表現。

 

　　而在海外，今年1月10日，Gameloft操刀改編的《神偷奶爸：小黃人快跑》登陸國內安卓平臺。游戲截至12月，在iOS中國區累計游戲下載量超過750萬人次，iOS美國區上線時間半年下載持續在Top15之內，美國Google Play上線半年下載持續在Top10之內。而《神偷奶爸：小黃人快跑》上線第10日全渠道下載量突破千萬，每日下載峰值在100萬。

 

　　電影、電視劇知名IP對于手游吸量和營銷的作用顯而易見，用戶識別度越高，越容易提升代入感，并精準覆蓋受眾玩家，對游戲前期導量效果明顯。手游IP開始朝品牌化發展，一些發行商也開始大規模的購買電影、電視劇知名IP。影視和游戲兩大娛樂類別互相滲透、互相合作，在內容和市場推廣上實現“1+1>2”的規模效應。影游互動這個新的商業模式，對提升手機游戲品牌有舉足輕重的意義，電影的影響力力度大、受眾廣泛，手游的體驗性強，這兩者可以發揮更大的優勢，并且可以資源互補，可以得到長久的延續。

 

　　2013年中國電影的總票房超過200億元。但是，2013年中國整個游戲行業的生產經營總收入約為1230億元人民幣。游戲行業受眾的極速發展讓影視行業找到了一個新的出口，而影視的傳播擴散力又給手游注入了新的動力。2013年之前，手游還未興起免費模式，手游的收入大部分都來自于一次性下載安裝的固定費用，而2013年對于手游而言，免費模式為整個行業開辟了全新的盈利模式，游戲內道具購買付費成為手游收入主流趨勢，因此游戲盈利周期被無限期拉長。《爸爸去哪兒》從綜藝節目，到移植手游，曾高居iOS中國免費榜第一數日，再到搬上大熒幕，拍攝五天的速成影片，春節票房突破6億大關，據傳還將拍續集，不得不感慨影游互動帶來的經濟效益。

 

　　影視和游戲兩大類別互相滲透、合作，從銀屏真實人物到游戲中虛擬角色，游戲中也是影視作品中的場景、橋段，通過另一種的意識手段展現出來，換個角度，換個形式，讓用戶換種心情重新體驗。然而影視對于觀眾而言屬于被動的接受，觀眾能做的只能是觀影結束后的點評和回味重溫，而手游玩家可以占據絕對的主動權，以玩電影的心態來游戲，選擇什么樣的角色完全在于自己的心情，這對游戲玩家來說，就是一場華麗的冒險。用玩電影的心態來游戲，給了玩家更多的自主性。

 

　　IP已然成為國內手游界最熱門的話題。相信今年各大廠商對于影視熱門IP的渴望與追求將達到頂峰。動漫和金庸小說IP成為去年業界備受關注的話題，而今年熱門影視IP必將刮起手游行業的一場革命風暴，盜IP打擦邊球，為拿IP明爭暗斗，必定引發一場混戰，而誰能成功上位抱大腿，一場好戲即將上演。大幕拉開之前，不妨來到第三屆中國國際游戲交易會走走看看。