【中國會展門戶(CNENA) 訊】隨著國內經(jīng)濟快速發(fā)展和公眾消費水平提升，快消品覆蓋范圍在不斷拓展，行業(yè)間的競爭也日趨加劇。特別在電商下沉以及傳統(tǒng)零售商對渠道進行無縫式深耕后，公眾的購買訴求愈發(fā)挑剔，過去一直被快消行業(yè)奉為提升產(chǎn)品銷量、打開市場“殺手锏”的促銷，也由屢試不爽開始逐漸失靈。可以說，進入新快消時代后，快消品行業(yè)將面臨更多不得不說的發(fā)展之痛。

　　

　　

　　摒棄“渠道為王” 快消品客戶“忠誠度”亟待培養(yǎng)

　　

　　傳統(tǒng)意義上的快消品促銷，一般包括免費贈送、商品打折、印制獎品券等，只是在消費者日漸成熟的消費理念面前，傳統(tǒng)促銷中促而不銷、費用截留、效率低下、功能單一等問題變得越來越突出。比如免費贈送由于贈送群體不明確，往往導致贈品送出去但銷量起不來，受眾反饋無法收到。而商品打折在很多年輕消費者眼中，成了清倉甩賣的代名詞，產(chǎn)品沒有足夠吸引力。

　　

　　對于一直追求“渠道為王”的快消行業(yè)來說，客戶對品牌的“忠誠度”似乎變得越來越重要。增加客戶的“購買黏性”，培養(yǎng)品牌粉絲，更有利于讓快消品行業(yè)有限的土壤生長出更多利潤。

　　

　　專業(yè)禮品展會加持  快消品行業(yè)粉絲營銷大有可為

　　

　　解決快消品行業(yè)發(fā)展痛點，刺激消費者購買欲望，在傳統(tǒng)促銷漸漸失效的情況下，可以嘗試以禮品為媒介的粉絲營銷，讓禮品充分發(fā)揮社交屬性，成為快消品經(jīng)銷商連接消費者的紐帶，并賦予商品全新生命力。眾所周知，當下快消品正在進入“小而美”的品牌時代，一些一線快消品的品牌性格越來越鮮明。如大眾所熟悉的小茗同學、江小白等，它們通過標新立異的品牌營銷，已經(jīng)擁有了特定的消費群體。如果經(jīng)銷商在促銷時用禮品加持，送出特別定制的紙巾盒、吊墜、玩偶或印有品牌logo的電子產(chǎn)品等，可為消費者提供有趣、時尚、新潮的更深層次的情感滿足，極大提升品牌影響力與消費者忠誠度。

　　

　　

　　作為專業(yè)的禮品采購集中營，每年舉辦兩屆的北京國際禮品家居展，集結了數(shù)千家國內外禮品市場領先制造商和供應商，可為觀眾呈現(xiàn)數(shù)十萬款新、奇、炫、酷、創(chuàng)意智能禮品。作為北方地區(qū)禮品家居旗艦展，北京國際禮品家居展不僅覆蓋全面，而且能根據(jù)客戶需要提供更加前衛(wèi)專業(yè)的禮品定制方案。在這里，快消品生產(chǎn)和經(jīng)銷企業(yè)既能輕松采購極具競爭力的潮流新品，還會收獲專業(yè)禮品設計機構根據(jù)品牌屬性提供的頂級設計，助力企業(yè)開展精準粉絲營銷，改變原本的信息孤島局面。

　　

　　行業(yè)大咖現(xiàn)身說法  高端行業(yè)論壇服務禮品盛會

　　

　　值得一提的是，即將開幕的第39屆北京國際禮品家居展，主辦方勵展華群在密切貼合禮品發(fā)展潮流的基礎上，將特別推出兩場專業(yè)的促銷品論壇，由八喜和肯德基兩家快消品巨頭現(xiàn)身說法，為做客會場的專業(yè)觀眾交流成功經(jīng)驗，分享獨家促銷秘訣。

　　

　　

　　屆時，北京艾萊發(fā)喜食品有限公司總經(jīng)理郭維健，將現(xiàn)場演繹《八喜冰激凌促銷品選擇策略》;北京肯德基有限公司市場總經(jīng)理趙莉，也將就《肯德基促銷品選擇策略》與現(xiàn)場觀眾進行深度探討。在這兩場精英云集的禮品行業(yè)盛會中，觀眾不僅能現(xiàn)場聆聽大咖發(fā)聲，更有機會尋找企業(yè)發(fā)展規(guī)劃靈感，與行業(yè)伙伴洽談合作，宣傳推廣自身品牌，拓展更大商機。

　　

　　據(jù)了解，第39屆中國·北京國際禮品、贈品及家庭用品展覽會(春季)將于3月26日至28日在北京中國國際展覽中心盛大開幕。與展會同期同地舉辦的，還有備受收藏品行業(yè)關注的2019北京收藏品文創(chuàng)展，該 展會是專注于企業(yè)工藝收藏品、文創(chuàng)產(chǎn)品采購及服務，幫助禮品供應商、經(jīng)銷商和采購商進行有效對接的高端商貿平臺，勢必會吸引更多禮品、收藏品行業(yè)專業(yè)買家的青睞和蒞臨。

　　

　　

　　目前，展會已經(jīng)開通觀眾預登記通道，有意向的大型企業(yè)可重點關注“勵展華群禮品展”官網(wǎng)或官方微信并提前預登記，屆時會有便捷的入場通道和更多驚喜現(xiàn)場揭曉。