網易家居8月25日報道 第三十四屆中國廣州國際家具展（秋季展）將于9月5日至8日在廣州琶洲・廣交會展館舉行，本屆家具展將會是廣州家具秋季展在廣州的最后一屆。

 

　　廣州家具展迎來最后一屆秋季展

 

　　2014年3月，中國對外貿易中心董事長王志平和廣東省家具協會會長王克宣布，廣州家具展秋季展遷都上海，從2015年起，每年9月在廣州舉辦的家具展整體遷至上海虹橋會展中心舉辦。

 

　　上海虹橋中國博覽會會展綜合體項目是由中國對外貿易中心(集團)和上海東浩集團共同投資建設的，將于2014年底全面落成啟用。虹橋國際會展中心將承辦成熟且規模較大的展會，屆時多個超大展會將移師，全球家具界品牌含金量極高的CIFF廣州國際家具展將成為其中重要的一名成員。

 

　　曾經“一位難求” 而今人氣漸減

 

　　中國廣州國際家具博覽會自1998年以來舉辦了17年，首屆春季博覽會的空前成功使廣州家具展被譽為中國家具業的“晴雨表”，至今仍是引領行業潮流的“風向標”。08年金融危機，海外經濟緊縮，以“出口為導向”的辦展方逐漸調整為“內外兼銷”，這一轉變大大滿足了國內不少家具企業和代理，推動了國內許多品牌的發展。

 

　　前十年，面向外貿的單一出口平臺為廣州展積累了龐大的海外買家數據庫，大量國際買家的聚集也成為了廣州家具展上的一大特色。“只做外銷”讓廣州家具展攢足了海外優良客商。廣州家具展曾多次擴大展會規模以滿足更多商家。2004年3月，廣州家具展移師琶洲館，展覽面積擴大至13萬平方米卻依然是“一位難求”。2007年全國家具出口總金額中，廣東省家具出口金額占40%。

 

　　然而從2008年起，國際金融危機全球企業受創，廣東家具行業陷入低谷，深圳家具展兩展合一，到2010年走出低迷后實現了恢復性增長，內銷市場繁榮讓家具行業顯示出的復蘇之態讓商家們多少看到了些希望。但其實從2009年開始，就有家具商選擇保守張望“只看展不參展”，展會在商家眼中更像是一個敘舊聊天的場所。從2011年開始，家具展人流量開始大幅下降，“人氣驟降”“人數稀少”“參展面積縮減”等說法開始在媒體報道中傳播開來。

 

　　“家具產業的發展是否跟得上一年兩展的節奏”、“與其三心二意做很多事，不如一心一意做好一件事”的呼聲漸高。一向被視為中國家具風向標的廣州家具展，陷入了“雞肋”的尷尬境地。

 

　　中心轉移 廣州展轉型之需？

 

　　中國國際家具（上海）展覽會（簡稱上海展）、國際名家具（東莞）展覽會（簡稱名家展）、中國廣州國際家具博覽會（簡稱廣州展）、深圳國際家具展覽會（簡稱深圳展），是國內家具業界公認的四大家具展覽會，廣州展和上海展均偏重外銷。

 

　　上海展1998年與全球商業傳媒機構“亞洲博聞”合資，正式開始步入國際化展會發展之路。經過18年歷練發展，如今已經成為了業內享有盛名的國際性家具盛宴，上海展是國內唯一能與廣東幾大家具展分庭抗禮的，海外采購商的人流量也可以與廣州展平分秋色。

 

　　廣州家具展作為亞洲規模最大的家具專業展，每一屆展會都吸引了大量的國際買家到場，無論從規模還是買家來看，廣州國際家具博覽會規模略勝一籌。在優勢仍然相對明顯的情況下，廣州展為什么還要把九月的展會搬到上海呢?

 

　　第一，秋季的廣州展人氣不及春季旺。近年來，秋季展的表現令人失望，開幕式大牌缺席，人氣大不如前。2013年9月的廣州秋季展盡管吸引了來自全國各地的眾多品牌參展，但從開幕至落幕，人流量都低于行業預期。即便是開幕首日也并沒有出現往年人山人海的景象。廣州展把秋季重點放在上海，也是一種新的轉型嘗試。

　

　　第二，廣東雖為家具制造業的基地，但是品牌效應卻在不斷弱化。廣東雖然為家具產地的集群地，但是品牌效應并不在廣東。上海作為更國際化的經濟體，展會經濟在推動企業走向國際化、品牌化顯然更有經驗和優勢。隨著行業轉型，越來越多的家居企業尋求品牌化之路，能夠依靠上海展會的獨特優勢提升品牌形象無疑對企業更具吸引力。

 

　　縱觀家具展會發展歷程，有變革才有發展。全國家具企業眾多，正處在群雄并起之際，各企業紛紛都想借助展會之力打響品牌，有利地支撐起家具展會的發展。但隨著展會增多，以及家具生產經營門檻提高，在家具產業整合加速背景下，家具展會如何“轉為何型”讓參展商和觀眾滿意，是各個展會都需要審視的問題。

 

　　改變老線路 企業歡迎新格局

 

　　從廣州家具展和上海家具自展舉辦以來，各自秉承不同的辦展理念和風格發展到今天，成為國內家具展中不容小覷的代表。“三月看廣州，九月去上海”已經成為家具企業參展的老線路。在不少家具展論壇上，集合著許多討論來年參展安排計劃的網友。“今年九月的上海展參加了，明年三月份的廣州展也申請了。有機會認識一下同行。”幾位網友在主題帖子不約而同回復說，“相互認識”、“學習交流”是參展的最主要目的。而今，兩展同城的新格局正是為參展商們提供了一個更為便利的交流平臺，不少企業感嘆“確實是件好事”。

 

　　何小姐是廣州家具展的工作人員，“家具行業市場巨大，長三角地區的會展業一直處于供不應求的情況，CIFF移師上海舉辦，將為行業人士和企業提供更多選擇和資源。”她認為，國家會展中心的建成不僅極大優化了中國展覽市場布局，同時緩解了長三角地區大型展館不能滿足市場需求的狀況，兩個展會風格不同也能為展會提供更多的招商機會，“良性競爭將為行業帶來真正的實惠，避免壟斷。”

 

　　深圳祥利工藝家私營運總價谷建芳認為，廣州展做出口積累了不少國外客源，上海展的產品設計超前、即現代（現代裝修效果圖）又專業，更像一場專業的設計展示秀，風格不同只要擇適參加就好。一個側重國內的廣州展向企業提供一個交流平臺，一個定位為展覽型的上海展提供參考學習的機會，對于參展企業而言，都是是交流的好機會。

 

　　左右家私多年來一直參加廣州展和上海展，即使明年廣州展遷都于上海展同時舉辦也不例外。“不同板塊有不同展廳，兩個家具展的風格也各有不同，兩個展會一起參加也不會造成沖突。”左右家私副總裁金燕在接受網易家居記者采訪時表示，廣州展側重實用，上海展更加時尚，兩展同城也提供了更多的選擇給不同家具企業根據自身特性去參展。