茶博會展區(qū) 一位茶商在向顧客介紹產(chǎn)品 首席記者 劉凱達 攝

昨日，由云南省人民政府主辦，省農(nóng)業(yè)廳、省商務廳、省文化廳等單位承辦的第五屆中國云南普洱茶國際博覽交易會正式開幕。參展的23家單位和企業(yè)在茶博會首日進行了現(xiàn)場簽約儀式，簽約金額達1.474億元。

市場不及去年活躍

云南省副省長孔垂柱介紹，本次“茶博會展會共有展位面積1.7萬余平方米，有來自越南、中國臺灣等10多個國家和地區(qū)的230多家企業(yè)參展。博覽會除茶葉貿(mào)易、合作洽談以及茶具、茶包裝展示交易外，茶葉出產(chǎn)州市還將開展各具特色的茶產(chǎn)業(yè)、茶文化推介活動。

據(jù)了解，自2009年以來的嚴重旱災，使全省茶園受災面積達485.9萬畝，開采時間推遲20天左右，春茶產(chǎn)量預計減產(chǎn)50％以上，加工出的產(chǎn)品數(shù)量也普遍下降。對此，孔垂柱表示，雖然特大旱災給茶葉產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展帶來了較為嚴重的影響，全省春茶開采時間推遲，茶葉產(chǎn)量減少，但由于云南普洱茶具有獨特的易耐儲特性、無可比擬的保健功能、深厚的文化底蘊以及日益增大的消費群體和市場份額，價格在趨穩(wěn)之后開始明顯上漲，有效地促進了農(nóng)民增收。而面對旱情帶來的影響，我省各地各部門已經(jīng)開展抗旱保苗、技術(shù)指導服務等工作，將影響和損失降到最小。

在“茶博會”首日，共有36家單位和企業(yè)上報了成交貨單，交易金額為2.39億元，其中參加現(xiàn)場簽約儀式的單位和企業(yè)有23家，簽約金額1.474億元。不參加現(xiàn)場簽約的單位和企業(yè)有13家，簽約金額9200萬元。雖然首日簽約金額過億，但與上一屆茶博會相比金額縮減了不少。同時從規(guī)模上來說，本屆茶博會也呈現(xiàn)出較為冷清的現(xiàn)象，前來觀展和洽談的客商遠不如去年。對此，云南省茶葉產(chǎn)業(yè)辦公室主任楊善禧表示，由于此次茶博會期間，西雙版納也在同期開展茶葉交易會，分散了一定的客流。隨著版納的交易會結(jié)束，預計在接下來幾天中，這一情況會得到緩解，而簽約金額也會有大幅度提高。

云茶將組團赴西安參展

繼第五屆中國云南普洱茶博會之后，第四屆中國（西安）茶業(yè)博覽會也將在6月舉行。借云茶的回暖之勢，云南省普洱茶協(xié)會將組織云南的茶企赴西安參展，并參與訂貨交易會。

西安是全國西北地區(qū)茶葉的主要集散和消費地，人均茶葉消費量位居前三甲，擁有近2萬噸的市場空間。據(jù)省普洱茶協(xié)會相關(guān)負責人介紹，協(xié)會在西安茶博會展館統(tǒng)一租賃了中心區(qū)展位145個，展出面積近1500平米，占展會總面積的30%左右。這一次，云南展團將集中打造“云茶展館”，展示云茶的茶品、茶禮、茶風、茶藝等。截至目前，包括云南中茶茶業(yè)有限公司、大益茶業(yè)集團、云茶集團等21家知名品牌茶企已經(jīng)報名參展。

除了展示交易外，云南展團還將在西安茶博會開展茶馬古道書畫巡展、普洱茶義拍義賣抗旱助學公益活動等，倡議省外的企業(yè)向受災的云南伸出援手。為了提振茶產(chǎn)業(yè)信心，鼓勵品牌茶企走出去，對于參加云南展團的企業(yè)，省普洱茶協(xié)會還會給予一定的經(jīng)費補貼，并提供統(tǒng)一貨運、訂房、展場服務等服務。

豪擲2億

70年老茶企力爭“叫得響”

“鳳牌紅茶最多用兩年的時間，就可以達到像龍潤普洱那樣家喻戶曉的知名度。”昨日下午，已有70多年歷史的鳳牌紅茶舉行了全國招商說明會，高調(diào)宣布將強勢回歸主流紅茶市場，鳳牌紅茶總經(jīng)理婁自田表示，以鳳牌紅茶的資源優(yōu)勢來說，要將品牌知名度深入人心，最多只用兩年的時間。

據(jù)了解，鳳牌紅茶誕生于1938年，至今已有70多年的歷史，從上世紀40年代起，鳳牌紅茶一直出口英、美等國，其產(chǎn)品還被國家外交部指定為接待外賓的外事禮茶。“歷史這么悠久的茶葉品牌，省內(nèi)、國內(nèi)的知名度都不高。”婁自田表示，從2000年到2007年之間，云南的茶葉市場是普洱茶一家獨大，在此期間，云南茶企逐步從以原料提供、代加工為主向提供產(chǎn)品、塑造品牌的方向轉(zhuǎn)變，一批“叫得響”的云南茶葉品牌也借此得到了發(fā)展，而鳳牌紅茶“墻內(nèi)開花墻外香”的模式已不適應企業(yè)發(fā)展，近幾年陷入了“資源豐富但難以發(fā)力”的怪局。

為此，滇紅集團借茶博會舉行之際高調(diào)宣布將在企業(yè)品牌塑造、終端推廣等方面投入2億元資金，打造全新的鳳牌紅茶品牌。曾用4年時間將龍潤普洱打造成全國家喻戶曉品牌的婁自田認為，與龍潤普洱這樣全新的普洱茶品牌推廣不同，鳳牌紅茶厚重的茶歷史茶文化就是它的品牌資源，只要將其完整展現(xiàn)就是成功的推廣，最快一年半最多兩年時間就能達到龍潤普洱那樣的知名度。

首席記者 馮興杰 本報記者 閔楠 史惠芳 武藝漩