近日，我國出臺《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》。政策利好下，南昌會展業(yè)將迎來發(fā)展良機(jī)。業(yè)內(nèi)人士表示，會展的投入可以起到1∶9以上的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)，因此,會展業(yè)也被譽(yù)為21世紀(jì)朝陽產(chǎn)業(yè)和“無煙工業(yè)”。那么，南昌一場展會能夠給我們的城市拉動多少消費(fèi)？南昌會展業(yè)發(fā)展的數(shù)量和質(zhì)量如何？如何突破會展業(yè)發(fā)展的瓶頸呢？為此，記者展開了調(diào)查。　

 

　　一張消費(fèi)大單

 

　　平均餐飲消費(fèi)也不低于150元/人·天，5天的餐飲消費(fèi)300萬元。

 

　　政府給出的報銷指標(biāo)是320元/標(biāo)間，全部參展商住宿消費(fèi)約320萬元。

 

　　預(yù)計12個展臺布置在南昌的花費(fèi)超過了150萬元。

 

　　最低的一場估計也要5萬元。20場推介會要100萬元。

 

　　參展商在南昌還有租賃車輛，商務(wù)旅游，舉辦商務(wù)洽談會的需求。

 

　　整場推介會，4000名參展商短短5天在南昌的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了1000萬元。

 

　　現(xiàn)狀

 

　　南昌展會量增質(zhì)缺

 

　　一場旅交會參展商短短5天內(nèi)在南昌的消費(fèi)超1000萬元，而且還將給城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來持續(xù)動力。那么南昌一年到底會有多少場會展呢？

 

　　胡星告訴記者，每周4~6場，已經(jīng)成為南昌市舉辦展會的正常節(jié)奏。胡星說，現(xiàn)在南昌市的會展不僅數(shù)量多了，而且品類也更加豐富，層次也越來越高。今年我們將舉辦的展會中，全國性的展會達(dá)到了6場，其中包括了活力澳門推廣周等。”

 

　　盡管南昌市舉辦的會展呈現(xiàn)質(zhì)、量齊升的局面，但是在南昌市一名從事會展業(yè)近20年的蔡運(yùn)煬（化名）看來，南昌市會展業(yè)發(fā)展水平在全國省會城市中仍然處于“中下游水準(zhǔn)”。深耕南昌會展業(yè)十?dāng)?shù)年的會展企業(yè)主施詠（化名）認(rèn)為，“南昌市會展的質(zhì)量還有待提升。每年南昌數(shù)得出來的展會以兩個行業(yè)為主，一是低碳和綠色食品行業(yè)，另一個是旅游行業(yè)。除此之外，大多數(shù)展會規(guī)模小，影響面窄。比如省體育館幾乎每周都有利用戶外擺臺設(shè)置的年貨展、服裝展等，較為低端。南昌能夠拉動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在國內(nèi)乃至國際上產(chǎn)生影響力的展會品牌太缺乏。”

 

　　對策

 

　　把會展推向市場

 

　　針對南昌會展業(yè)目前存在的問題，胡海勝認(rèn)為，當(dāng)務(wù)之急在于放開市場，政府應(yīng)該把能夠由市場操作的會展推向市場。采訪中，記者了解到，政府購買會展服務(wù)少導(dǎo)致會展企業(yè)缺乏成長機(jī)會，而反過來，在政府想要購買會展服務(wù)時卻又發(fā)現(xiàn)缺乏有相關(guān)能力的企業(yè)——這是一個惡性循環(huán)。”

 

　　施詠說：“我省部分行業(yè)主管部門掌握了大筆會展資源。一旦要舉辦大型展會就要動用政府的人力親自上陣，不僅不能保證專業(yè)化操作，還限制了會展企業(yè)發(fā)展。目前，我省很多政府機(jī)關(guān)主導(dǎo)的專業(yè)領(lǐng)域展會大多并未向市場購買組展服務(wù)。”

 

　　在提升了會展市場的質(zhì)和量之后，我們也應(yīng)該提升會展配套服務(wù)的水準(zhǔn)。

 

　　江西師大旅游系主任馮淑華認(rèn)為，南昌的旅行商就需要再“主動”一些，努力挖掘會展旅游的價值。她說：“會展旅游一般時間比較短，以一日時長為主。但是在高鐵布局越來越廣的今天，我們不僅可以開發(fā)贛江夜景游，滕王閣游等線路，更可以組織龍虎山一日游、廬山一日游、撫州一日游等精品線路供給會展游客選擇。”會展旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展能夠增強(qiáng)會議或者展覽會的吸引力。

 

　　江西省商務(wù)廳服務(wù)貿(mào)易和商貿(mào)服務(wù)業(yè)處副處長廖旭芳則在一篇名為《關(guān)于推動我省會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展及規(guī)范管理的幾點(diǎn)思考和建議》的公開文章中建議，我省應(yīng)該實(shí)施會展隊(duì)伍建設(shè)工程，加大與省教育廳的聯(lián)系溝通，充分利用我省大專院校資源開設(shè)與會展業(yè)有關(guān)的專業(yè)、課程，培育一批展覽管理專業(yè)人才。

 

　　效應(yīng)

 

　　旅交會拉動消費(fèi)超千萬元

 

　　4月10~12日，“2015浙江（江西）旅游交易會”（以下簡稱“旅交會”）在南昌市國際展覽中心舉辦。10日16:00，當(dāng)天的展覽已經(jīng)接近尾聲，衢州展館里參展的衢州市旅發(fā)委市場開發(fā)處工作人員葉文婷告訴記者，此次展會，衢州市代表團(tuán)前來的參展商一共有150人，展會期間參展商一般在南昌住宿5天。

 

　　南昌市會展辦主任胡星告訴記者，在南昌，一般一場交易類展會，參展商人數(shù)與前來洽談的采購商，乃至觀展市民的人數(shù)約為1∶9。也就是說，旅交會為南昌國際展覽中心帶來了4萬人的人流量，其中不少人還是外地人。那么帶來的直接消費(fèi)就遠(yuǎn)不止1000萬元了。胡星說：“當(dāng)然，展會對城市經(jīng)濟(jì)的拉動作用還遠(yuǎn)不能停留在對短期消費(fèi)的拉動上。展會簽約給經(jīng)濟(jì)帶來的后續(xù)動力，乃至對城市相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的持續(xù)助力都是不可估量的。”

 

　　探因

 

　　缺品牌企業(yè)影響辦展能力

 

　　展會數(shù)量增多，但是質(zhì)量還遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)省份是什么原因呢？

 

　　首先，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱使得培育大型品牌會展的土壤營養(yǎng)并不豐富。施詠認(rèn)為，會展業(yè)并不是孤立存在的，而是與一個城市的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展密不可分。

 

　　另外，江西省會展協(xié)會會員、江西財大旅游管理系主任胡海勝認(rèn)為，目前，江西展會資源主要控制在政府手中，會展業(yè)運(yùn)作的市場化不足也限制了會展市場的健康發(fā)育。市場活躍度不高的直接結(jié)果是會展企業(yè)的數(shù)量和質(zhì)量不高。南昌市會展辦官網(wǎng)顯示的南昌市會展企業(yè)13家，而江西省會展協(xié)會會員名單上列出的會展業(yè)民營企業(yè)有近30家。江西省會展協(xié)會副秘書長周宇梁說：“暫時我們并未統(tǒng)計南昌究竟有多少會展企業(yè)，但是缺乏品牌會展企業(yè)是我們目前面臨的問題。”施詠說：“南昌的會展企業(yè)多數(shù)只能承接搭建、布置展臺的業(yè)務(wù)，這屬于比較基礎(chǔ)的，而具備組展能力的會展公司只有個位數(shù)。”胡海勝認(rèn)為，品牌會展企業(yè)的缺乏也導(dǎo)致南昌辦展能力的不足。

 

　　相關(guān)

 

　　南寧借東博會華麗變身

 

　　胡海勝認(rèn)為，會展業(yè)是現(xiàn)代城市重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，發(fā)展會展業(yè)能夠提升城市形象，帶動城市全面和諧發(fā)展。

 

　　其中承辦了10屆東盟博覽會的南寧借助國際性大型會展得以發(fā)展的事例足以證明以上觀點(diǎn)。

 

　　胡海勝說，位于中國南部的廣西省南寧市原本在全國省會城市的各項(xiàng)指標(biāo)排名中均比較靠后，但自從把東盟博覽會作為自己的一項(xiàng)常規(guī)展會后，南寧的城市面貌逐漸發(fā)生變化。

 

　　2003年10月8日，溫家寶曾在第七次中國與東盟（10＋1）領(lǐng)導(dǎo)人會議上倡議，從2004年起每年在中國南寧舉辦中國—東盟博覽會，同期舉辦中國—東盟商務(wù)與投資峰會。這一倡議得到了東盟10國領(lǐng)導(dǎo)人的普遍歡迎。

 

　　 “就在南寧主辦東盟博覽會的10年間，南寧的城市框架拉大了五六倍。為了辦好展會，南寧市的交通等各項(xiàng)城市公共服務(wù)水平不斷提升改進(jìn)，才有了現(xiàn)在大家看到的現(xiàn)代化、國際化的南寧市”胡海勝介紹說。■記者劉定樂/文