中國貿(mào)易報記者 蘭馨

　　在即將過去的2016年，會展業(yè)在跨界與創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)下面臨前所未有的壓力和挑戰(zhàn)。近日，在沈陽舉辦的“以會展‘十三五’創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展開放拓展空間”為主題的2016中國會展業(yè)年會暨沈陽會展經(jīng)濟(jì)論壇（以下簡稱會展業(yè)年會），圍繞“產(chǎn)業(yè)+會展+城市”“會展大數(shù)據(jù)”等專題，梳理“十三五”開局之年中國會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，展望2017年的發(fā)展新形勢、新任務(wù)、新機(jī)遇。

　　“隨著新型會展人才的加入，新技術(shù)已經(jīng)運用到展會當(dāng)中，會展業(yè)在創(chuàng)新中又向前邁出一大步。”中國會展經(jīng)濟(jì)研究會會長袁再青表示，近年來，在各地政府的大力推動下，會展業(yè)得到了快速發(fā)展。但在新商業(yè)模式下，會展業(yè)面臨著新的市場競爭。

　　扶持政策助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　“會展業(yè)已成為沈陽招商和本土企業(yè)‘走出去’的重要平臺。”據(jù)沈陽市服務(wù)業(yè)委員會主任李軍介紹，沈陽著眼市場化、專業(yè)化、品牌化、信息化、國際化，聚力推進(jìn)會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展，近年來，已先后培育了制博會、汽博會、家博會、文博會、二手汽車交易博覽會等自有品牌展會。其中，制博會、建博會、二手汽車交易博覽會在同類展會中排名首位。

　　同時，沈陽還招展引會，承接流動展會。自2010年10月沈陽國際展覽中心投入運營以來，先后承辦了醫(yī)療器械展、糖酒會、藥機(jī)展、農(nóng)機(jī)展、教育展、畜牧展等國家級、國際性大型展會。

　　去年11月，沈陽市服務(wù)業(yè)委會聯(lián)合沈陽市財政局制定出臺了《沈陽市會展業(yè)發(fā)展專項資金使用管理辦法》，每年安排1億元會展專項資金，針對在沈陽舉辦的重點展會，在租用場館費、交通費、宣傳費、信息服務(wù)費、招展推介費等方面給展會主辦方相應(yīng)的資金支持。2015年，針對56個會展項目給予了資金補(bǔ)貼，總金額超過2500萬元。今年已有78個會展項目納入專項資金支持范圍。

　　今年9月，沈陽市政府辦公廳發(fā)布了《沈陽市重點會展活動服務(wù)保障工作實施方案》。該《方案》明確，重點會展活動服務(wù)保障工作由沈陽市會展業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)一協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)，通過建立服務(wù)保障有效機(jī)制，加強(qiáng)會展舉辦方、參展商、場館、交通、安保、應(yīng)急等會展服務(wù)保障部門之間的配合，確保會展活動順利舉辦。

　　據(jù)悉，近期沈陽市政府將陸續(xù)制定推進(jìn)營商環(huán)境建設(shè)的方案措施，會展業(yè)也將從中受益。

　　認(rèn)清大數(shù)據(jù)的實用價值

　　盡管會展大數(shù)據(jù)已不是陌生的概念，但對于如何使用，會展業(yè)界尚未掌握要領(lǐng)。

　　針對當(dāng)下部分主辦方將會展大數(shù)據(jù)看作救星，而不是將大數(shù)據(jù)引入后對展覽項目進(jìn)行升級，北京逸格盛視大數(shù)據(jù)科技有限公司（以下簡稱逸格盛視）CEO馬昕解讀了會展大數(shù)據(jù)三項應(yīng)用：即會展大數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理系統(tǒng)、會展-互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析平臺和會展大數(shù)據(jù)可視化。

　　目前，逸格盛視會展大數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理系統(tǒng)已經(jīng)歸納了數(shù)十個數(shù)據(jù)庫，每個數(shù)據(jù)庫下細(xì)分了諸多維度。例如參展商庫、觀眾信息庫、會展新聞庫等。同時還可根據(jù)需求進(jìn)行定制化開發(fā)。

　　馬昕介紹說，會展大數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理系統(tǒng)能夠?qū)Σ煌瑏碓?、不同類型的?shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)簽、統(tǒng)一分類，庫與庫之間相互獨立的同時還可以進(jìn)行關(guān)聯(lián)分析，提高數(shù)據(jù)檢索的效率。

　　會展－互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析平臺能夠通過抓取互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，針對會展行業(yè)本身，為展會提供互聯(lián)網(wǎng)傳播分析、互聯(lián)網(wǎng)用戶分析、前沿資訊洞察、策展立項、市場需求分析等功能。實現(xiàn)主辦方與潛在參展商以及參展商與其潛在客戶的供需匹配。

　　中國傳媒大學(xué)新媒體研究院副教授盧迪認(rèn)為，“會展+大數(shù)據(jù)”是一種新的管理和運營方式，大數(shù)據(jù)將貫穿會展業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)由始到終，并基于大數(shù)據(jù)真正實現(xiàn)商業(yè)模式和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。

　　產(chǎn)業(yè)會展的體系重構(gòu)

　　此次年會期間，首次設(shè)置了“產(chǎn)業(yè)會展”議題。東莞、廣州、順德、長沙、石家莊、沈陽、無錫、濰坊、廣饒等城市根據(jù)各自的產(chǎn)業(yè)資源，詮釋了依托區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢打造品牌展會的理念。

　　其中，“十三五”期間，沈陽會展業(yè)發(fā)展總體目標(biāo)是：打造“東北區(qū)域會展中心城市”。隨著《沈陽“中國制造2025”實施方案》的出臺，制造業(yè)智能升級三年行動計劃的實施，汽車及零部件、機(jī)械裝備等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，新興產(chǎn)業(yè)、智能制造、航空裝備、生物制藥等產(chǎn)業(yè)規(guī)模將不斷壯大。沈陽會展業(yè)將以本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為契機(jī)，迎來重要戰(zhàn)略機(jī)遇和新的快速增長期。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，縱觀國際大型專業(yè)類展會，都是依托產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而來的。產(chǎn)業(yè)會展是會展業(yè)的重要組成部分，通過展會的平臺，不僅聚集了產(chǎn)業(yè)鏈，同時也極大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　來自廣州的組展商表示，在產(chǎn)業(yè)會展方面，中國的市場空間比其他國家大。對此，廣州市商務(wù)委員會會展處處長李丹認(rèn)為，圍繞產(chǎn)業(yè)會展的發(fā)展，政府要做好增值服務(wù)，以促進(jìn)區(qū)域會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

　　中國會展經(jīng)濟(jì)研究會常務(wù)副會長儲祥銀認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)會展的發(fā)展特點是，通過區(qū)域集聚要素更好地進(jìn)行資源組合，借助展會平臺引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。