"2017年315國際消費品大連博覽會"（"消博會"）將在大連世博廣場拉開帷幕。作為東北地區首個設立誠信門檻的消費品展會，大連"消博會"已成為眾多企業拓展知名度、打造誠信形象、提升品牌影響力的首選平臺。本屆"消博會"將繼續秉持同類展會最嚴格的參展標準。這意味著，順利進入展場的參展企業將逐一通過行業協會、領域專家等設立的高標準參展標準的檢驗。大連315消博會至今已成功舉辦了16屆，連續8年現場銷售突破億元大關，連續6年現場銷售突破2億元，每年參觀人數在15萬至21萬人次之間。

 

　　今年3月15日，“2017年315國際消費品大連博覽會”（“消博會”）將在大連世博廣場拉開帷幕。作為東北地區首個設立誠信門檻的消費品展會，大連“消博會”已成為眾多企業拓展知名度、打造誠信形象、提升品牌影響力的首選平臺。本屆“消博會”將繼續秉持同類展會最嚴格的參展標準。這意味著，順利進入展場的參展企業將逐一通過行業協會、領域專家等設立的高標準參展標準的檢驗，這張“門票”是企業質量信譽的有力保證。

 

　　愿景：借助特殊節日，引領優質企業聯手打造放心消費環境

 

　　1983年，國際消費者聯盟組織確定每年的3月15日為“國際消費者權益日”。為了紀念“全球消費者的節日”，大連“消博會”組委會創新性地推出：定標準——篩選優質的企業、優質的商品、優質的服務；搭平臺——讓好的商品、好的服務、好的企業，引領大連消費市場的正能量；強監督——每年“消博會”組委會通過組建由消費者、媒體、人大代表、政協委員等各階層組成第三方監督團現場監督。搞調查——10多年來，組委會先后組織消費者參與對食品、旅游、保險等熱點行業消費滿意度大數據調查，以此帶動消費環境改善，加快營造安全、便利、誠信的良好消費環境。

 

　　標準：先行賠付高標準參展門檻為企業信譽和良心參展“作保”

 

　　近日，筆者在組委會上巧遇來自新疆的客商帶著鮮亮飽滿的當地紅棗樣品，來預訂“消博會”6個展位。但因為拿不出組委會要求出示的當地產品“出生證”吃了“閉門羹”。十余年來，像這種不具備參展資格的商家，組委會拒絕了不下上百家，創大連市展會行業先河。

 

　　同時，還實行先行賠付制，參展企業必須交納“誠信”抵押金。展會上所售商品若出現質量問題，組委會可據此先行賠付。

 

　　目前，大連消博會“量身定制”的參展標準共五大類41個小項。

 

　　2013年中國貿促會主辦的《中國展覽》雜志在社評中稱“315大連展會是真正的品牌展會，立得起門檻，對得起參展企業，樹得了威信，贏得了美譽，是真正有望走上國際品牌展之路的‘高端’展會”。

 

　　效果：為期5天展會20萬人次逛展銷售額連年突破2.3億元

 

　　近兩年，國內消費普遍處于低迷狀態，而大連315“消博會”的銷售額卻連年突破2.3億元。2016年為期5天的“消博會”銷售額仍高達2.3億元，觀展人數突破21萬人次。僅公益展區就接待觀展者1萬人次。

 

　　●嚴格洗禮換來市民的高度認可太值了！

 

　　為了讓展會宣傳更符合市場需求，315消博會推出“‘315’追溯行”活動，將參展食品企業產品的原料產地、執行標準、生產工藝、檢測結果、企業承諾、售后服務標準等內容做成“‘315’我的誠信經”公示牌，懸掛在展位上方，讓消費者一目了然。

 

　　一家連續8年參加中國海洋漁業展的大連海產企業為何還要堅持年年參加315消博會？該企業負責人告訴記者，每年參展所要履行的程序，相當于完成了一次“誠信認證”。“一次嚴格的洗禮，換來的是市民的高度認可，太值了！”

 

　　●真假對比為產品“正名”實現良性循環

 

　　近年，瑪卡產品市場亂象頻頻。連續5年承辦中國南亞博覽會的云南省商務廳，在商務部網站獲悉大連315消博會用標準搭平臺后，2014年專門組織當地名牌瑪卡企業來連參展，現場搞真假對比，為產品“正名”實現了良性循環。不僅在展會上銷售了11萬元，還發展了12個東北代理商。

 

　　歷年“消博會”上，全家大包小裹逛展的場景比比皆是。去年遼寧電視臺記者現場采訪部分消費者時，他們坦言：“能上315消博會的商品，我們‘敢下手’”。

 

　　●首選平臺助力商家對接獲得有效數據

 

　　“消博會”搭臺商家唱戲，實現雙贏。年銷售額1億多元的恒豐集團大連公司負責人告訴筆者，之所以連續2年參加“消博會”，一是利用這一首選平臺可獲得與汽車參展商的對接，二是利用消博會人氣旺，與消費者面對面開展市場調查，獲得有效的大數據。

 

　　●現場二維碼營銷吸引眼球發展有效會員

 

　　在麥凱樂銷售日本產品達5年之久的貿易商劉先生告訴記者，利用消博會這個檢驗平臺，可以發現哪些商品熱銷，哪些商品未來有潛力，從而及時調整進貨比例，避免走彎路。有的參展商利用二維碼吸引眼球，每天發展有效會員多達600余人。

 

　　●滿意度調查大數據贏得參展商家忠誠度

 

　　每年展會最后一天，組委會都要給參展商發放“參展滿意度”調查表，確保下一屆展會更加完善，從而也獲取了有效的大數據。得力的舉措贏得了商家的贊譽和忠誠度，連續十余年參展的商家達200余家。

 

　　借力多項舉措，組委會邀請全國訂貨商參加采購訂貨會及全國電商、微商洽談平臺，為“消博會”引來大量外地專業客商。

 

　　大連315消博會至今已成功舉辦了16屆，連續8年現場銷售突破億元大關，連續6年現場銷售突破2億元，每年參觀人數在15萬至21萬人次之間。

 

　　影響：媒體宣傳“全覆蓋”每年消博會新聞發稿近百篇

 

　　翻開大連315消博會組委會裝訂的10本“消博會新聞掠影”，映入眼簾的除了大連當地媒體的密集宣傳，還有中央級的人民日報、新華社、經濟日報、中央臺和發行國外的中國日報等主流媒體；以及新華網、搜狐、鳳凰網、東北新聞網、今日頭條等互聯網媒體，年年都有新亮點出現。宣傳覆蓋全媒體，每年消博會新聞發稿近百篇，其影響力巨大甚至吸引來了日本、韓國等國外客商。