⊙見習記者 陳曉紅 ○編輯 陳羽

 

　　剛剛落幕的2014春拍傳來中國拍賣市場調(diào)整行情不改且繼續(xù)趨冷的消息，相反，上海藝博會市場卻迎來新的高潮：國內(nèi)首家融合當代藝術(shù)與設(shè)計的國際性藝博會“2014西岸藝術(shù)與設(shè)計博覽會”，將于今秋9月25日在上海徐匯濱江西岸藝術(shù)中心舉辦。至此，2014年上海先后將有7家藝博會開展。上海藝博會系列化，使上海一級藝術(shù)市場的體系化初露端倪。

 

　　上海藝博會系列化

 

　　作為國內(nèi)最資深的藝博會——上海藝術(shù)博覽會，今年已是第18屆。日前，其主辦方發(fā)布消息稱，藝博會將作為上海國際藝術(shù)節(jié)的壓軸大展，于11月13日到16日舉行。

 

　　上海藝博會開辦伊始就定位為全能型的地方美術(shù)作品博覽會，成為上海僅此一家的美術(shù)作品交易大集市。由于滿足了這個國際大都市的市場需求，上海藝博會長期以來以買氣旺盛而一枝獨秀。直到10年前中國藝術(shù)市場驟然活躍，上海藝博會也遭遇了各種挑戰(zhàn)：一開始是上海春季藝術(shù)沙龍，以學術(shù)性為旗號來切割市場；到當代藝術(shù)市場開始火爆的2007年更出現(xiàn)了“上海當代”，以國際性為標榜爭奪當代藝術(shù)的市場。“上海當代”的開幕展大獲成功，當時被譽為“亞洲最高規(guī)格的藝博會”。上海藝博會的主辦方因此受到觸動，對其展覽格局、招商與營運都作了大幅度的調(diào)整，一改藝術(shù)集市的陋習，在上海第一波藝博會熱中獲得了新生。

 

　　近年來，隨著拍賣市場進入行情調(diào)整期，上海迎來藝博會熱的第二波：亞洲畫廊博覽會、上海城市藝博會以及“Art020”藝博會相繼開辦；到今年，一度停辦的“上海當代”將以“博羅那上海國際當代藝術(shù)展”的名義卷土重來，更有“上海藝術(shù)影像展”（Photo Shanghai）、西岸藝博會全新亮相。與第一波不同，新的藝博會并不想直接挑戰(zhàn)上海藝博會的主導(dǎo)地位，而是以專業(yè)特色為號召來切割市場。為此，上海藝博會的主辦方為穩(wěn)住陣腳，也不得不加強自我宣傳。比如他們前不久向媒體宣布，今年上海藝博會的主題宣傳口號已經(jīng)正式確定為“收藏就是時尚”。他們希望趁著新一波的藝博會熱，將上海藝術(shù)博覽會這個藝術(shù)品交易平臺納入時尚人士的視野，吸引他們關(guān)注并參與藝術(shù)品收藏，以時尚引領(lǐng)收藏，以收藏引領(lǐng)時尚。

 

　　當代藝術(shù)再度成熱點

 

　　多年來，圍繞上海藝博會這顆大樹，許多小型藝博會紛紛以專業(yè)特色為號召來細分市場。如上海城市藝博會，是國內(nèi)首家酒店藝博會，集中“買得起的藝術(shù)品”于類似家居環(huán)境的酒店客房，面向城市中產(chǎn)階層開拓消費型藝術(shù)品的新市場。又如，今年將新開的“上海藝術(shù)影像展”，主辦方是國際影像藝術(shù)專業(yè)機構(gòu)。中國早就進入圖像時代，但影像作品的收藏卻遲遲沒能發(fā)育。由于受眾面狹窄，只有在歐美才有類似的藝博會。這樣的小型藝博會不但不會撼動上海藝博會的霸主地位，反而用系列化的藝博會編織了一張無形的網(wǎng)，讓更多的觀眾從不同的角度與層面進入藝博會市場。

 

　　毋庸諱言，這個藝博會體系的重心在于其中的當代藝術(shù)市場。當年“上海當代”的開幕，一不小心成了“亞洲之最”，但隨之而來暴露出藝術(shù)品進出口關(guān)稅、藝術(shù)展覽審查等現(xiàn)實瓶頸，打破了將上海變成亞洲一級市場交易中心的理想。這使“上海當代”最終不敵后起之秀“藝術(shù)香港”，將“亞洲最高規(guī)格”藝博會的王冠拱手相讓。盡管如此，當代藝術(shù)仍然是藝博會市場逐鹿的主戰(zhàn)場。如今，一度停辦的“上海當代”又卷土重來，說明當代藝術(shù)將再度成為市場熱點。

 

　　西岸藝博會帶來全新預(yù)期

 

　　在此背景下新開的西岸藝博會，有許多看點，顯示在爭奪當代藝術(shù)這個主戰(zhàn)場方面，上海藝博會市場諸多值得關(guān)注的新動向。如為加強藝博會與行業(yè)、社會公眾互動，西岸藝博會有許多精心設(shè)計的先機：一是為融合當代藝術(shù)與設(shè)計，藝博會設(shè)立“藝術(shù)畫廊”和“設(shè)計機構(gòu)”兩大板塊，讓設(shè)計師及其藝術(shù)作品進入藝博會殿堂，以便更有效地發(fā)揮藝博會對藝術(shù)與時尚、生活的引導(dǎo)作用；二是采用“5+25”亦即在5天博覽會日后再加25天延長展日的模式，在新中國65周年國慶前后構(gòu)成為期一個月的超長展期，擴大藝博會的影響。

 

　　這又涉及西岸藝博會最引人注目的亮點：這家藝博會擁有自己的主場——西岸藝術(shù)中心，那是用大型工業(yè)廠房全新改造的超大空間，挑高16米，建筑面積8000平方米。未來藝博會市場的競爭將全面展開，而這無疑是他們無可替代的優(yōu)勢。另外，西岸擁有藝術(shù)品保稅倉庫，未來將結(jié)合上海自貿(mào)區(qū)的改革實驗為藝博會提供保稅服務(wù)，也會成為其一大優(yōu)勢。難怪，擔綱藝博會展覽總監(jiān)的資深策展人周鐵海，在籌備藝博會的首次亮相時就大打國際牌，所公布的近30家參展畫廊與設(shè)計公司名單里，大多為海外大畫廊與內(nèi)地著名藝術(shù)機構(gòu)。

 

　　當然，藝博會作為商業(yè)性的公眾事件，離不開西岸正在努力營造的文化氛圍和品牌效應(yīng)。尤其是作為整個西岸的核心，“西岸文化走廊”品牌工程進展順利：龍美術(shù)館西岸館、余德耀美術(shù)館等各具特色的民營美術(shù)館陸續(xù)開館；西岸建筑與當代藝術(shù)雙年展、西岸音樂節(jié)等大型活動也聲名遠播，屆時，西岸藝博會自然會讓人們充滿期待。