順德城市網消息　（記者鄒建華　通訊員高明媚）　今年，中國順德國際家電博覽會、中國慧聰（順德）家電交易會、中國(順德)國際工業設計創意博覽會合并舉辦，創下“三展合一”盛會，使展會成為亞洲最大家電交易、設計展。

 

　　昨日（12月10日），順德城市網記者從2014（中國）順德家居五金建材展覽會（以下簡稱展覽會）新聞發布會獲悉，展覽會將成為順德明年又一個“三展合一”的盛大展會。將于明年10月17日至19日舉行的展覽會，集家居、五金、建材產業于一體，將被打造成全面、高端、最具行業影響力、最具價值的“泛家居生活”展覽會。

 

　　據悉，本次展會占地面積達3萬平方米，家居類產品主要包括廚衛電器（煙機、灶具、消毒柜等）、生活電器包括豆漿機、電磁爐、電飯煲等）、廚柜、衣柜、門、地板家居禮品等；五金類產品主要包括水龍頭、花灑、水槽、鎖具、衣架、照明、家居燈飾等；建材類產品主要包括：衛?。崴鳎?、陶瓷、鋁材、塑管、門窗制品、裝飾玻璃、吊頂、墻紙布藝、建筑材料及化學建材等。 

 

　　記者了解到，之所以在距離舉辦還有約1年時間時，就舉辦此次發布會，是因為主辦方決定從現在起就進入展覽會籌備階段，以將近一年的時間，精心辦好本次展會，將本次展會真正打造成為實效顯著的交易平臺。據主辦方有關負責人透露，他們將集合三大產業基地的優勢，匯聚強大的品牌陣容，攜1000家以上的生產商和超過6萬人的專業采購商共同品鑒超過10萬種的產品。

 

　　■展會特點解讀

 

　　特點一：創意舉辦家居五金建材合一綜合性展會

 

　　記者：當前的展會都專注于細分門類，例如家電展、建材展、五金展，而本展會卻是一個關于家居五金建材的綜合性展會。請問，這是基于一種什么樣的考量？

 

　　順德家電商會秘書長賴曉明：展覽會的最基本功能就是為生產資源和采購資源搭建一個高效的對接平臺。一個展會能否獲得發展，就在于他能否滿足市場的需求。本次，我們之所以在細分展會大行其道的時候，組織涵蓋家居、五金、建材多個產品門類的這樣一個綜合性的泛家居的生活展，是在仔細考察分析了家居市場的發展趨勢后而決定的。

 

　　首先，家居市場的終端消費有明顯的“泛家居”化趨勢。當前隨著國內消費結構升級，家居市場越來越崇尚對家居生活要素的整體消費，即一站式采購所有家居生活要素。消費市場的這種整體化趨勢傳遞到生產和銷售領域就成了泛家居的大行其道。

 

　　其次，隨著整體化的潮流趨勢，家居商業生態圈也隨之擴張，銷售領域的整體化趨勢明顯，家居、五金、建材等各個專業市場的分隔正逐漸打破。據我們走訪了湖南、河南、陜西、河北、江浙一帶的家居市場來看，家居、建材、家電、五金等融合的綜合性市場已經占到了成規模的家居建材市場的30%以上，且比重還在不斷增加。

 

　　另外，家居建材企業的跨界趨勢也非常明顯，眾多的家居企業開始了跨界型發展之路，業務拓展至家居、五金、建材等多個門類。同時，橫跨家居、五金、建材等多個行業的聯盟也大行其道。

 

　　應對此種業態趨勢，本展會在業界首次將家居、五金、建材三展合一，集合三大產業的基地優勢，薈萃強大的品牌陣容，形成共同發展共同創造價值的產業聚合效應。同時也讓關于家居裝飾用品、家庭生活用品的需求得到一站式的全面滿足。從而打造一個最權威、最具行業影響力、最具價值的“泛家居生活”展。

 

　　特點二：注重國內市場，一步步走向外銷

 

　　記者：據剛才的展會介紹可知，本展會強調的是對內銷市場的覆蓋和開拓，請問展會的這種內銷定位的原因是什么？

 

　　有誠展覽有限公司總經理溫光華：隨著家居生活消費和產業的升級，新的家居生活模式和需求已經拉開了帷幕，包括家居五金禮品等在內的家居產品已經成為了市場新的熱點。近年來，全國家居建材市場的容量，每年都以20%的速度增長，2012年，已經達到了兩萬億，超過汽車、日用百貨等大戶，成為了我國商業系統中銷售份額最大的分支行業。這也是國內外的家居建材大鱷發力中國市場的原因之所在。強勁發展的國內市場就為本屆展會的實效性提供了保證。

 

　　第二，在其他展會強調外銷的同時，我們發力國內市場，不僅與他們實現了互補，而且也實現了差異化的發展。同時，這種定位也可以盡量發揮本土企業對國內市場熟悉的優勢，從而從市場中獲得更多的份額。這種內銷的定位，可以說是最接地氣的。

 

　　第三，我們幾家參與主辦的單位，都是非常務實的單位。我們在多年活躍于展覽市場的經歷中，積累雄厚的國內市場的采購資源，對國內市場也非常的熟悉。例如長藝資訊聯盟，就擁有三十萬家的家居建材經銷商資源。我們強調內銷，就是我們對本展會商貿效果的一種承諾。

 

　　當然，我們強調內銷，并不意味著我們就不組織外銷。我們也將盡量發揮我們手中的資源，組織國際采購商和專業觀眾前來，盡可能的助推企業的市場拓展。例如，我們已經在跟澳門相關單位溝通，他們非常歡迎我們去澳門。

 

　　特點三：整合全國資源，覆蓋面廣

 

　　記者：那么，本展會將如何保證采購資源的質量，并請具體說明一下采購資源的組織方式。

 

　　長藝咨詢聯盟董事長曠智勇：本展會是一個完全按照市場化要求進行運作的展會，商貿效果是本展會能否生存的基礎。采購資源的組織是我們本次組織工作的重中之重。我們的采購資源組織方式主要有以下幾種：

 

　　第一種是走訪。截止目前，我們已經走訪了湖南、河南、陜西、河北、江浙等地的一百多家家居五金建材市場，派發了展會資料近三萬份。我們的目標是走訪全國2000個專業市場，派發60萬份邀請函，對經銷商進行面對面的邀請。

 

　　第二，我們將對目前手中的30萬家采購商進行電話、短信及電郵推廣。

 

　　第三，本展會正值廣交會期間，我們將利用主辦方的資訊通道，將展會資料送至廣交會主要接待酒店，以吸引廣交會的采購資源到會參觀采購。

 

　　我們的目標是，屆時邀請不少于六萬人的采購商進行采購，以將本展會的實效性落在實處。

 

　　特點四：完全市場化運作，更富有生命力

 

　　記者：本展會是一個不由政府部門直接主辦，完全市場化運作的展會，請問您如何評價這一辦展模式？

 

　　順德區經濟和科技促進局副局長張鵬：會展業作為順德區現代服務業的一個重要組成部分，經過多年的引導培育，已取得了較好的效果。據統計，2012年，全區舉辦的較具規模和行業影響力的展會達13個，涉及家電、家具等支柱產業，且觀展人氣和市場影響力持續上升。強勁發展的會展經濟，也反哺了本體產業的發展，特別是在促進支柱產業的市場拓展、引導產業升級等方面產生了較好的作用。

 

　　順德區目前大部分會展項目大都由具有政府背景的機構主辦，市場化運營稍顯不足，但是，市場化運作的展會才有生命力。有鑒于此，我們一直在實行“由政府引導逐步向市場化過渡”的政策。本次展會由社會自行立項、自行策劃、自行調研、自行運營，完全按照市場化方式進行運作。這可以看做是順德區會展業發展史上一個里程碑式的事件，不僅彰顯了會展業正在踏上市場化、專業化之路，更彰顯了順德區會展業可以完全市場化運作大型展會的的實力。

 

　　政府對于勇于嘗試舉辦這樣的展覽主辦方也會給予扶持補貼，例如在展會推廣宣傳、招商方面等。