作為世界第二大書(shū)展，為期5天的第二十三屆北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)于8月24日至28日在北京新國(guó)展舉辦，共吸引了2407家中外展商，以及30萬(wàn)人次的參展參觀者。
在一年一度的圖書(shū)貿(mào)易盛會(huì)上，總是可以捕捉到出版市場(chǎng)動(dòng)向。在本屆圖博會(huì)期間，讀者們重質(zhì)量輕價(jià)格的圖書(shū)消費(fèi)習(xí)慣初現(xiàn)端倪，包括“一帶一路”沿線國(guó)家在內(nèi)的國(guó)際展商更加關(guān)注中國(guó)出版、童書(shū)席卷每個(gè)展館的現(xiàn)象都向市場(chǎng)釋放了新的信號(hào)。
圖書(shū)消費(fèi)在升級(jí)
“對(duì)不起，我們的書(shū)都是展品，無(wú)法銷(xiāo)售。”在圖博會(huì)舉辦期間，面對(duì)參觀者購(gòu)置精品圖書(shū)的巨大熱情，不少展臺(tái)工作人員只好頻頻抱歉。而中信出版社等少數(shù)提供零售服務(wù)的展區(qū)則吸引了大量讀者前往選書(shū)、購(gòu)書(shū)。事實(shí)上，銷(xiāo)售區(qū)普遍給出的八折、九折等優(yōu)惠在價(jià)格上并沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。
作為國(guó)際性版權(quán)貿(mào)易成交平臺(tái)，圖博會(huì)同時(shí)也吸引了大量讀者參觀展會(huì)，他們的熱情體現(xiàn)出了國(guó)內(nèi)圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)變化。
“隨著國(guó)民消費(fèi)水平提高，圖書(shū)消費(fèi)也表現(xiàn)出了一定的升級(jí)。”北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)罾渍f(shuō)。8月24日，在圖博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了《2016上半年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)報(bào)告》，開(kāi)卷網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果顯示，2015年在網(wǎng)上書(shū)店購(gòu)書(shū)花費(fèi)超過(guò)1000元的讀者比例為32.0%，比2013年上升了4.8個(gè)百分點(diǎn)。2016年1月至6月，開(kāi)卷監(jiān)控新書(shū)平均定價(jià)為67.33元，比2015年同期高出9.89元。
讀者樂(lè)意花更多的錢(qián)來(lái)買(mǎi)書(shū)，這個(gè)現(xiàn)象促成了我國(guó)出版業(yè)健康成長(zhǎng)。“2015年，我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，全國(guó)共出版圖書(shū)47.6萬(wàn)種，總印數(shù)86.6億冊(cè)（張），營(yíng)業(yè)收入突破2.1萬(wàn)億元。”國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)孫壽山在圖博會(huì)上說(shuō)。而開(kāi)卷的最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年,全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)保持增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)率在10%以上。值得一提的是，網(wǎng)上書(shū)店渠道實(shí)現(xiàn)了50.91%的同比增長(zhǎng)率。
圖書(shū)消費(fèi)升級(jí)背后是圖書(shū)質(zhì)量提升。在圖博會(huì)西二館，有一個(gè)特殊展區(qū)吸引了不少人注意，這就是國(guó)家出版基金成果展。在這里，讀者可以閱讀安徒生獎(jiǎng)獲得者曹文軒的作品《火印》，可以欣賞精美的《宋畫(huà)全集》《元畫(huà)全集》，可以看到一整套漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書(shū)，還可以領(lǐng)略到蒙古文、藏文、哈薩克文、維吾爾文、朝鮮文等諸多版本的《習(xí)近平談治國(guó)理政》的風(fēng)采。
“國(guó)家出版基金既要支持引導(dǎo)推出更多文化精品，也要通過(guò)各種渠道讓更多文化精品惠及大眾，讓人民群眾共享文化發(fā)展成果。”國(guó)家出版基金規(guī)劃管理辦公室主任陳亞明說(shuō)，2007年國(guó)家出版基金設(shè)立以來(lái)，國(guó)家財(cái)政遴選資助了2700多個(gè)優(yōu)秀出版項(xiàng)目。例如，在國(guó)家出版基金的重點(diǎn)支持下，《論語(yǔ)》《文心雕龍》《紅樓夢(mèng)》等百部中國(guó)經(jīng)典著作都被譯成了英、法、俄、日、德、西等文字。
追根溯源，一個(gè)個(gè)銷(xiāo)售數(shù)字體現(xiàn)了讀者閱讀熱情。為了進(jìn)一步拓展全民閱讀功能，本屆圖博會(huì)圍繞“永不完結(jié)的故事”，舉辦了BIBF文學(xué)沙龍系列活動(dòng)。來(lái)自美國(guó)、瑞典、挪威、丹麥、秘魯、克羅地亞、日本等十幾個(gè)國(guó)家的30多位作家、翻譯家和插畫(huà)家親臨圖博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，劉震云、余華、曹文軒、格非、張悅?cè)坏戎袊?guó)知名作家也紛紛與讀者見(jiàn)面交流。這些文學(xué)大咖的到來(lái)，拉近了中外作家與普通讀者之間的距離，有利于進(jìn)一步激發(fā)全民閱讀熱情。
“一帶一路”成熱詞
8月24日，中國(guó)出版集團(tuán)的展位被圍得水泄不通，美國(guó)作家威廉·恩道爾正在充滿(mǎn)激情地介紹眼中的“一帶一路”：“‘一帶一路’旨在激發(fā)歐亞大陸的無(wú)限生機(jī)，將創(chuàng)造全球最大一體化市場(chǎng)。”就在同日，威廉·恩道爾、中版國(guó)際傳媒公司和法國(guó)、埃及等地出版社就《“一帶一路”：共創(chuàng)歐亞新世紀(jì)》的法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)和印地語(yǔ)版權(quán)輸出進(jìn)行了簽約。
國(guó)際化，無(wú)疑是本屆圖博會(huì)最顯著的特點(diǎn)，來(lái)自英、法、美、韓、日、印度等86國(guó)的1379家海外出版機(jī)構(gòu)前來(lái)參展，甚至超過(guò)了國(guó)內(nèi)參展商數(shù)量。在這個(gè)國(guó)際化的書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)，“一帶一路”成為了熱詞：今年圖博會(huì)共有35個(gè)“一帶一路”沿線國(guó)家參展，比去年增加13個(gè)，已覆蓋沿線國(guó)家的53%；本屆圖博會(huì)首次設(shè)立展商之旅，組織海外展商，尤其是“一帶一路”沿線、中東歐等國(guó)新展商分別參觀國(guó)內(nèi)綜合、學(xué)術(shù)、少兒出版企業(yè)，開(kāi)展面對(duì)面交流；東盟出版市場(chǎng)與合作新前景研討會(huì)等論壇聚焦“一帶一路”，進(jìn)一步增強(qiáng)了版權(quán)輸出品種和輸出區(qū)域的針對(duì)性。“作為‘一帶一路’沿線國(guó)家，格魯吉亞現(xiàn)在興起了漢語(yǔ)熱，我們?cè)O(shè)立了孔子學(xué)院，大學(xué)也開(kāi)設(shè)了漢語(yǔ)系。”承擔(dān)了《實(shí)用漢語(yǔ)課本》和《精選格漢漢格詞典》翻譯、編撰和出版工作的格魯吉亞青年漢學(xué)家瑪琳娜·吉布拉澤說(shuō)。
更大亮點(diǎn)，則是本次圖博會(huì)首次采取聯(lián)合主賓國(guó)的方式，邀請(qǐng)了“一帶一路”沿線的中東歐16國(guó)聯(lián)合擔(dān)任主賓國(guó)，集體亮相北京圖博會(huì)。在主賓國(guó)展區(qū)，波蘭Audioteka公司、波蘭書(shū)會(huì)和中國(guó)出版集團(tuán)共同發(fā)布了“《十字軍騎士》中文版有聲書(shū)”；捷克藝術(shù)家斯科納50多年前所設(shè)計(jì)繪畫(huà)的“美猴王”繪本被引入中國(guó)，孫悟空成為中捷友誼的“見(jiàn)證人”；在中國(guó)—中東歐國(guó)家互譯出版成果展區(qū)內(nèi)，琳瑯滿(mǎn)目地陳列著1000種中國(guó)與中東歐國(guó)家互譯出版的圖書(shū)；8月25日，中國(guó)—中東歐國(guó)家互譯出版工程也在這里正式啟動(dòng)。
主賓國(guó)之一羅馬尼亞對(duì)擔(dān)任聯(lián)合主賓國(guó)的效果表示驚喜，總統(tǒng)克勞斯·沃納·約翰尼斯專(zhuān)門(mén)發(fā)來(lái)賀信，稱(chēng)“北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)是全世界最負(fù)盛名的圖書(shū)展會(huì)之一，這次盛會(huì)能夠鞏固中國(guó)與羅馬尼亞之間在文化、教育領(lǐng)域的合作，還有助于加強(qiáng)兩國(guó)間的經(jīng)貿(mào)和外交關(guān)系”。
圖博會(huì)尚未結(jié)束，斯洛伐克等11個(gè)因擔(dān)任聯(lián)合主賓國(guó)而首次參加圖博會(huì)的國(guó)家就紛紛表示，明年將繼續(xù)參展。捷克和斯洛文尼亞兩國(guó)還進(jìn)一步提出，希望與北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)簽訂互為主賓國(guó)的協(xié)定，從而更加全面介紹本國(guó)文化、促進(jìn)兩國(guó)出版交流合作。
北京圖博會(huì)作為中國(guó)出版業(yè)的國(guó)際品牌，其國(guó)際化影響力已然被高度認(rèn)可。記者獲悉，全球出版10強(qiáng)中有9家參展了此次圖博會(huì)，全球50強(qiáng)中有30家參展。此外，今年新增海外展商74家，很多為品牌企業(yè)，如美國(guó)最大的連鎖書(shū)店巴諾書(shū)店旗下的出版社斯特靈出版社，英國(guó)生活類(lèi)圖書(shū)知名企業(yè)卡托出版集團(tuán)，韓國(guó)最大出版集團(tuán)熊津等。
出版商緊盯中國(guó)小讀者
徜徉在圖博會(huì)的書(shū)籍海洋里，耳邊卻時(shí)不時(shí)地響起哇哇哭聲，或是銀鈴般笑聲，沒(méi)錯(cuò)，圖博會(huì)正迎來(lái)越來(lái)越多小讀者。在出版商競(jìng)相“追捧”小讀者的現(xiàn)實(shí)下，童書(shū)鋪天蓋地占了據(jù)圖博會(huì)內(nèi)大多數(shù)書(shū)架。甚至有媒體直言：“與其說(shuō)本次展會(huì)是圖書(shū)展，不如稱(chēng)之為童書(shū)展。”
此次圖博會(huì)共設(shè)六大展館，東一館“童書(shū)教育館”最為熱鬧。8月27日，恰逢周六，記者在該館內(nèi)看到不少小讀者沉迷于閱讀世界的畫(huà)面，有的孩子興致勃勃地聽(tīng)著家長(zhǎng)朗讀，有的孩子看到千萬(wàn)種精彩繪本興奮異常，有的孩子捧著書(shū)一動(dòng)不動(dòng)甚至忘記了吃飯時(shí)間。作為唯一售票區(qū)的國(guó)際繪本展區(qū)前，購(gòu)票的隊(duì)伍則排起長(zhǎng)龍，60元門(mén)票并未阻擋家長(zhǎng)和孩子們的熱情。
圖博會(huì)承辦方中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司副總經(jīng)理林麗穎介紹，在去年成功舉辦國(guó)際兒童教育館基礎(chǔ)上，今年圖博會(huì)繼續(xù)重點(diǎn)打造了童書(shū)教育館，成為中國(guó)童書(shū)“走出去”的專(zhuān)業(yè)平臺(tái)。該館分為版權(quán)貿(mào)易區(qū)、國(guó)際插畫(huà)展區(qū)、國(guó)際繪本展區(qū)、國(guó)際教育展區(qū)和童書(shū)嘉年華五部分。除繼續(xù)參展的中國(guó)出版集團(tuán)少兒展臺(tái)、中國(guó)少年兒童新聞出版總社、小中信等出版社之外，DK、鳳凰阿歇特、地中海香柏、Albin Michel等國(guó)外知名童書(shū)出版機(jī)構(gòu)也都再次亮相。此外，東盟兒童聯(lián)合展臺(tái)也首次在此設(shè)立。
事實(shí)上，在“童書(shū)教育館”之外，童書(shū)熱潮席卷了本屆圖博會(huì)每個(gè)展館。在法國(guó)展區(qū)，記者粗略數(shù)了數(shù)，近百家法國(guó)出版商帶來(lái)的出版物之中，有半數(shù)都是繪本等童書(shū)品種。而各個(gè)國(guó)家展位情況都與法國(guó)展區(qū)大同小異，似乎全球出版商都盯上了中國(guó)小讀者。
毋庸置疑，今年中國(guó)兒童文學(xué)作家曹文軒斬獲國(guó)際安徒生獎(jiǎng)這一事實(shí)，使得國(guó)際市場(chǎng)越來(lái)越多地關(guān)注中國(guó)童書(shū)，而中國(guó)原創(chuàng)童書(shū)也實(shí)現(xiàn)了巨大增長(zhǎng)。此次圖博會(huì)期間，由國(guó)家圖書(shū)館評(píng)選的“中國(guó)原創(chuàng)繪本100”在國(guó)際繪本展區(qū)甫一亮相就吸引了眾多關(guān)注。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 李 哲）