上海2023年8月10日 /美通社/ -- 2023上海國際廣告節主體活動于8月9日至11日在上海普陀區舉行。本屆廣告節以“集智·極致”為主題，旨在以科技之名，聚行業之力，展現廣告業在“科技+創意”的雙核驅動下，賦能品牌、促進消費、提振經濟的作用。整體活動由“1+4+3+1”組成，即一場高規格的開幕式和主論壇、四場主題論壇、三場專業展覽以及一場頒獎盛典，從不同視角，以不同形式展現了今年上海國際廣告節的諸多亮點。
 

 

　　國際交流與合作全面展開，出海、入海互動共振

 

　　上海國際廣告節自舉辦以來秉持以“創意連接世界”為使命，依托上海城市平臺，吸引更多國際化和專業性人才、資金、技術、資源的進入。今年組委會邀請了來自英國、德國、韓國、泰國、馬來西亞、阿根廷等國家和地區的近20位高水平國際評委，組織了85場精彩的論壇分享，其中30多位講師來自境外或者國際知名品牌企業、廣告公司、互聯網平臺、文旅機構與行業組織。在6月中下旬先期舉行的上海國際廣印展匯聚了超過1,400家全球優質展商以及154,571位專業觀眾與海內外買家，展覽面積達140,000平方米。這些活動的舉辦和嘉賓的到來不僅促進了上海國際廣告節打造國際高水平數字廣告交流平臺的目標，也助力上海在品牌、創意、文旅、消費等各方面與世界的互動與合作，進一步提升了城市影響力與城市品牌魅力。

 

　　去年組委會促成了上海唯一一家國家級廣告園區中廣國際與英國廣告出口集團（UKAEG）的戰略合作，今年英國駐華貿易副使節施耀睿也應邀出席了開幕式并致辭。預計11月初，組委會將組團攜有意歐洲市場的企業和園區前往倫敦進行調研及合作洽談，與英國廣告出口集團展開進一步的合作。在今年廣告節之前，組委會還與倫敦國際獎（LIA）共同舉辦了以“開拓東盟市場”為主題的沙龍活動，邀請了來自新加坡、泰國、馬來西亞的知名企業來到上海，加強東盟企業深入了解和進入中國市場，推動中國品牌與廣告企業的出海。

 

　　引領數字廣告高質量發展，各項重磅發布亮相廣告節

 

　　值《關于推動上海市數字廣告業高質量發展的指導意見》頒布將近兩年之際，多項數字廣告發展重磅成果也在本屆上海國際廣告節現場發布。上海市市場監督管理局在開幕式上發布了“2022年度上海廣告業發展狀況（白皮書）”，其中指出2022年，上海堅定不移地以打造“國際數字廣告之都”為目標，提振行業恢復發展信心，推動廣告產業轉型升級，在高質量發展方面取得新成效。上海廣告規模以上企事業單位廣告業務收入2381.8億元，營收規模繼續位居全國第二。同時，上海市市場監管局也公布了“上海市數字廣告業高質量發展創新案例”，10家創新案例申報單位獲頒證書。本次評選共有155件案例申報，經過政產學研各界專家兩輪評選，最終有30件案例入圍，十大案例獲評創新案例，總結了近兩年上海數字廣告業高質量發展的創新做法，為行業發展起到了示范引領作用。此外，上海市廣告協會授權使用了首批數字廣告證明商標。數字廣告證明商標具有行業唯一性，它的授權使用能充分提高企業自身能級建設，助推企業向行業頭部看齊，是上海市廣告業數字化轉型的先行先試排頭兵。

 

　　活動方面，組委會繼續以數字廣告高峰論壇為主論壇，同期舉辦數字廣告創新企業及創新案例展、國際短視頻展等系列數字廣告相關活動和展示，從科技創新、消費引導、創意設計、產業集聚、人才培養等不同維度，為廣告產業轉型升級提供賦能，助力在高質量發展方面取得新成效，堅定不移地以打造“國際數字廣告之都”為目標。

 

群玉山咨詢董事長兼首席策略官 馬曉波

 

　　圓桌對話：如何以消費者為中心，打造深入人心的品牌！左起：淘天集團商家成長總經理 安糖 意大利德龍電器集團大中華區董事總經理 宗延平 酩悅軒尼詩帝亞吉歐(中國)電子商務與數字化智能副總裁 朱肖維 數見咨詢創始人 方軍（主持人）

 

 

電通中國CEO 黃國文

 

 

寶潔大中華區首席可持續發展官，傳播與公關副總裁 許有杰

 

　　主題論壇聚焦不同領域，展現廣告業對各行業的賦能

 

　　本屆上海國際廣告節開設多場主題論壇，從不同領域尋求及展現廣告業的提升精神文明建設，推動經濟發展的作用。城市品牌建設國際論壇以建設城市品牌為話題，探討廣告業對于城市形象提升、文化自信建設、文旅消費升級、區域品牌建立以及鄉村振興的作用與價值。邀請了英國、澳大利亞、芬蘭等各國旅游局，新疆英吉沙、浙江安吉等各地文旅機構，故宮等文化單位與國內外廣告企業、地標媒體及互聯網平臺等單位共謀如何加強人們對于城市文化內核的深度認同，將城市品牌的“流量”變為“留量”。企業社會責任與廣告共創發展論壇聚焦在新時代長期輸出前瞻且具備代表性案例的廣告企業及品牌公司，推動企業社會責任與廣告行業的有機結合，促進可持續發展理念在廣告領域的應用與推廣，打破商業廣告和公益廣告的邊界，實現品牌和廣告的社會責任共創。東·西品牌創新論壇以東部與西部，東方與西方為切入點，展現廣告在“她力量”、“新國潮”、“運動健康”等領域，如何加強市場活力，賦能品牌、提振消費。邀請了相關領域本土與國際品牌企業、公益組織、賽事主辦方等與廣告企業共同參與分享、對話。

 

　　2023上海國際廣告節的舉辦展現了上海在數字廣告的發展成果，為數字廣告企業營造良好發展氛圍；加強了上海廣告業與國際一流行業機構、組織及企業的聯動，以廣告業的國際化交流推動上海企業的出海；突出了廣告業對于賦能品牌、促進消費、提振經濟的作用。8月11日晚，作為上海國際廣告節的官方獎項，上海國際廣告獎也將舉行頒獎盛典，屆時各等級獎項花落誰家也將揭曉。