作為現代服務業中的重要部分，會展業近年來的發展可謂一枝獨秀，成為城市活躍市場經濟的重要手段。日前于北京舉行的第三屆中外會展項目合作洽談會，以“創新服務塑造會展品牌價值”為主題，探討中國會展業在發展中如何深化改革，提升行業價值。與會人員就調整政府在展會業中的作用、加快展會市場化進程、推動出境展會事業發展提出了各種建議。

 

　　加快展會市場化進程

 

　　淡化展會的政府主導色彩、加快展會市場化進程，成為與會人員的共識。有關數據顯示，在2009年的254個規模以上展會中政府具名參與主辦的就有134個，占總數的52.76%。

 

　　黨的十八屆三中全會提出要切實轉變政府職能，創新行政管理方式，建設服務型政府。商務部服貿司副司長呂繼堅表示，未來商務部將積極采取措施，加快政府主導型展會的市場化進程，適度調控政府主導型展會。“在會展業的發展中，政府將做好會展經濟的引領者、會展環境的建設者、會展服務的提供商以及會展安全的守護者。”呂繼堅說。

 

　　中國城市會議展覽業協會聯盟主席、廈門市會展業協會會長鄭智透露，2012年中國大陸5000平方米以上的展覽會達7035場，總面積達8079萬平方米，數量增長之快、展會面積之大，說明中國已經成為世界展覽大國。“但是，我國展會的市場化水平低，市場配制資源的能力弱。有些政府主辦的展會為求形式、求省事不收費；專業化水平低，有些展會"包羅萬象"，高端產品與生活日用品并列，大型企業和個體戶同場叫賣，管理能力弱；國際化水平低，很大一部分展會的境外展商、采購商偏少，影響了展覽會的檔次和實效。因此，中國現在還不是展覽強國。”鄭智嚴肅提醒。“中國展覽業要想繼續做大又做強，其出路就在于要堅持市場化、專業化、國際化和規范化的辦展原則，學習期間吸收境外展覽業的經驗，引進境外的管理與運營方式，促進會展業的轉型升級，創作出有中國特色的辦展辦會模式。”鄭智總結道。

 

　　形成出國展會規模品牌

 

　　在國內展會蓬勃發展的同時，我國出國展會事業也取得了長足的發展。據中國國際貿易促進委員會統計，2012年我國出國展覽數量為1536個，比2006年增長67%，同期展出面積也由31萬平方米增加到69.3萬平方米，增幅超過120%。“這些出國展覽，不僅鞏固了現有貿易合作伙伴關系，而且對開辟新興市場、改善外經貿發展結構、推動多雙邊交流合作等都作出了重要貢獻。”呂繼堅說。

 

　　據預測，世界上每年舉辦的各種國際會議多達40萬個，產值超過2800億美元。因此，在今后一段時期內，我國要繼續加強與國外會展企業的深度合作，在場館建設、科技手段、會展流程、人才培養、管理水平等方面實現全方位的全球化。“會展業應積極以各種形式擴大對外開放，主動拓展其他國家的市場，將中國會展企業、會展品牌植入國際市場，增強我國會展業的國際影響力。”呂繼堅建議。

 

　　中國中東投資貿易促進中心副總裁艾剛表示，現在中國在中東地區組織的展會數量不少，但單體展會的規模效果還不夠突出，更多是由省市或部委主辦，規模只有幾十家企業。“形成品牌的展會要有規模、有效果，能可持續發展，現在中國在中東地區辦的展會歷史都不算長。如果出境展會不能形成規模，就談不上效率，更談不上品牌。”艾剛感慨道，“如果能由會展業的同仁抱團，合力打造一兩個大的創新品牌，集中優勢，集中資源，展會就可以在雙邊政府的支持下走市場化、專業化、國際化道路。”

 

　　據悉，中外會展項目合作洽談會創辦于2009年，至今成功舉辦兩屆。兩屆洽談會有500多名國內外會展業人士參加，有300多個項目參與洽談，37個項目在展洽會上達成合作意向。